A agência Africa está entrando no ar com o primeiro filme da nova campanha da operadora Vivo, que apresenta a assinatura “Viva no seu tempo”.

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Em comercial que recria a música “Tempo Rei”, de Gilberto Gil, a peça, de uma série que virá para reforçar o novo posicionamento, conta a história de um casal moderno em que o rapaz decide escrever uma carta para surpreender a sua namorada, rompendo a tradição de usar da tecnologia para manter um relacionamento à distância.

“O filme resgata uma forma de se conectar que já não é uma novidade, mas que em sua essência tem um grande valor de conexão. Não há tempo ganho ou perdido. O que vale é viver no seu tempo”, afirma Marina Daineze, diretora de marca e comunicação da Vivo.

A discussão se explica. Segundo a comunicação da Vivo, uma pesquisa conduzida pelo hub de pesquisas e insights da operadora, VTrends, sobre a relação dos brasileiros com a tecnologia, mostrou que 53% das pessoas acreditam fazer um uso equilibrado desses avanços.

No entanto, 68% indicaram que conhecem pessoas que não estão sabendo lidar muito bem na hora de controlar seu uso – sejam com telas, smartphones, aplicativos e outros devices.

Ação terá apoio promocional

Em diversas lojas da Vivo, pelo Brasil, a campanha ganhará o reforço do incentivo a que as pessoas escrevam cartas de amor, retomando o romantismo. Entre os dias 29 de maio e 12 de junho — lembrando vem aí o Dia dos Namorados –, quem passar por uma das 42 lojas participantes poderá garantir um kit exclusivo com papel de carta e envelope personalizados e escrever uma carta para a pessoa amada.

A ação também terá um filme com trechos do poema “Todas as cartas de amor são ridículas” de Fernando Pessoa.

E no OOH, a agência Galeria, que também atende a Vivo, por meio de seu hub de OOH Vitrine, vai levar um formato especial de relógio de rua em São Paulo, com um envelope gigante e sua mensagem de amor.

Sem esquecer do envolvimento de creatores nas redes sociais incentivando seus seguidores a terem a mesma experiência.

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