A Piraquê está lançando a sua primeira campanha de marca com a cantora Ludmilla, embalada pelo hit “Hoje” e criação da agência Lew’Lara\TBWA.
O comercial segue as tendências visuais e coreográficas da rede social Tik Tok, inclusive com a participação de outros creators e influenciadores.
E o estilo característico da rede social conseguiu deixar o resultado bastante diferente da primeira versão publicitária da música Hoje com a própria Ludmilla, estrela do comercial para o aniversário do supermercado Mundial de 2015, pela agência 3AW (veja aqui). Tempos em que o Tik Tok sequer existia.
A Lew’Lara conta que a campanha se iniciou através do influenciador Juliano Floss, tiktoker que tem mais de 11 milhões de seguidores. Em seu canal (confira aqui), ele contou que os produtos Piraquê despertaram inspiração para sua nova coreografia, convocando outros creators e consumidores reais a mandarem vídeos que mostrem o “Quê de Piraquê” de cada um, com a hashtag #IssoTemUmQueDePiraque.
As criações mais originais foram escolhidas para integrar o novo filme da campanha, um Stories Clipe – clipe com cara de Instagram Stories.
A produção, a cargo da Café Royal, teve versões de 15″ e 30″, para veiculação em TV aberta, além de OOH, mídia digital com display, vídeos e posts, e promoted trends nas redes sociais.
Ficha Técnica
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M.Dias Branco | Piraquê
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Thiago Lacorte e Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Alex Salu e Thiago Dias
Redação: Mariana Horta e Thomás Paiva
Managing Director: Ricardo Munhoz
Mídia: Henrique Farias, Juliana Flora, Luiza Magan, Emily Pereira, Jerferson Oliveira e Nicole Jesus
Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges
Produtora de Imagem: Café Royal
Direção: Los Pibes
Produção Executiva: Moa Ramalho, Giovana Grigolin e Pedro Bueno
Diretor de Fotografia: Kairo Lenz
Diretor de Arte: Nídia Aranha
Diretor de Produção: Rodolfo Bittencourt
Produtora de Elenco: Mariana Carneiro
Montagem: Tiago Ferracini
Produção de Áudio: Hefty
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
Celebridades: Ludmilla / Juliano Floss
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Bruna Araruna Bertão, Juliana Randmer Cabral, Thais Martini e Barbara da Silva.
