“O Rio abraça a vacina. O Rio abraça a vida”. Com esse tema, está entrando no ar esta sexta-feira, 05/03, a campanha do Governo do Estado do Rio promovendo a vacinação e os cuidados contra a pandemia do coronavírus.
Criada pela Propeg, a comunicação, que ainda adota a hashtag #RioAbraçaVacina, entrará em TV com filme de 60″ e 30″, spot, anúncio em jornal, mídia exterior e peças digitais, direcionando a população para o hotsite rj.gov.br/rioabracavacina, onde estarão informações sobre os grupos as serem vacinados, locais e dúvidas frequentes. O comercial já foi dirigido pela Bia Flecha, a nova contratação da produtora Madre Mia.
Além disso, a campanha conta com uma estratégia de conteúdo anti-fake news voltado para o ambiente digital. A Propeg criou o selo “Notícia falsa. Tô protegido.”, que será usado em postagens nas redes sociais do Governo do Estado. A ideia é misturar informação com linguagem leve e divertida para combater a desinformação e mostrar fatos verdadeiros sobre o tema.
Alice Cidaco, diretora da Propeg Rio, conta que a intenção é que a ação #RioAbraçaVacina tenha continuidade. “Para uma próxima etapa, com aumento de estoques da vacina, a expectativa é utilizarmos novos elementos criativos para reforçar o tom e a vibração da linha da comunicação”, disse.
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Ficha Técnica
Agência: Propeg
Campanha: Vacinação contra a COVID-19
Cliente: Governo do Estado do Rio de Janeiro
Produto: Utilidade Pública
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Direção de criação: Karina Monique e Bernardo Cople
Criação: Ana Alvarenga, Fernando Bisão, Genival Junior e Rebecca Bortolami
Diretora Propeg Rio: Alice Cidaco
Atendimento: Alice Cidaco, Ana Paula Sant’Ana e Roberta Sines
RTV: Mariana Hosannah
Planejamento: Melina Romariz, Rafael Freaza e Maira Miguel
Mídia: Marilena Cadena, Miriã Lisboa, Newton Rogério, Bruna Moraes, Bruno Anello
Finalização: Luciano Araujo
Aprovação Cliente: Ana Luiza Gomes, Fernanda Moreno, Alexandre Almeida
Fotografia: Rudy Huhold
Produtora de vídeo: Madre Mia
Produção Executiva: Telma Reis
Direção: Bia Flecha
Atendimento: Gabriela Silva
Assistente de atendimento: Thiago José
Produtora de áudio: Lira Música
Atendimento: Márcio Espinosa
Coordenação: Matheus Fortunato
Produtor Musical: Márcio Espindola
Locutor: Luiz Cláudio
Captação, finalização e Sound: André Pila
