EM PRIMEIRA MÃO – A Propeg Rio foi a vencedora da concorrência pela conta da rede de varejo Casa & Vídeo, disputando a final com a agência Script.
O processo começou em setembro último, quando a Casa & Vídeo chamou para apresentações as agências Agência3, Propeg, Script e Sides. Pouco depois, porém, também levaram seus portfolios e propostas a Artplan — que já havia atendido a conta outras vezes — e a Leiaute. A Mullen Lowe, de São Paulo, que vinha atendendo a Casa & Vídeo nos últimos anos, não chegou a participar desta concorrência.
Fundada em 1988, a Casa & Vídeo tem sido um cliente de muita irregularidade na sua liberdade criativa. Nos últimos anos, teve alguns momentos absolutamente divertidos e inteligentes, como a série com o Mr.Catra, desenvolvida pela Artplan, ou a MãeGaiver, pela Mullen Lowe, contrastando com uma maioria de campanhas totalmente comportadas.
Em abril deste ano, a empresa divulgou nota, com Marcelo Tavares, diretor comercial e de marketing à época, anunciando que ela passaria a editar a revista “Sua Casa”, a ser distribuída gratuitamente nas lojas e encartada na imprensa carioca, com matérias sobre decoração, dicas para a casa, receitas, faça você mesmo e entrevistas. A revista teve cinco edições e foi encerrada, com o encarte tradicional da rede passando a incluir conteúdo.
Para a Janela, a gerente de marketing da empresa, Laura Autran, adiantou que a Casa & Vídeo pretende “ser uma marca relevante e de destino preferido, completo e acessível na hora de decisão da compra”.
– Queremos que nossa comunicação aborde nossos 4 principais pilares: preço, qualidade, diversidade de produtos e conveniência. Isso, com uma linguagem leve, popular, acessível, mas sem ser popularesca, sendo o & como elemento principal – completou a executiva.
Além das já citadas Artplan e Mullen Lowe, passaram pela Casa & Vídeo as agências Genesis (em 1995, antes de a agência se juntar à Ferrari e à Speroni na Agência3), Caio, levada pelo criativo Gustavo Bastos (em 1998), Doctor, Casa da Criação (em 2001) e Grey (2011).
