Para conectar a linha City 2027 a diferentes estilos de vida, a Honda acaba de lançar a campanha ‘Honda City. Seu mundo na melhor versão.’. Desenvolvida pela TheDream, hub da Publicis Brasil dedicado exclusivamente ao atendimento da montadora, a estratégia aposta no entretenimento e na identificação de perfis.
Sob a provocação ‘Qual é o seu lado City?’, o filme principal usa a estética da ficção científica para subverter expectativas. Na trama, dois personagens estão prestes a iniciar um duelo épico, quando são interrompidos por situações comuns do cotidiano. Essa quebra de narrativa revela a personalidade de cada um e ilustra qual modelo se adapta melhor à sua realidade.
Para Marcelo Langrafe, head Comercial da Honda Automóveis, a comunicação reforça o posicionamento da linha no mercado. “A linha City sempre foi reconhecida como uma escolha inteligente. Ela reforça nosso compromisso de oferecer soluções que acompanhem as diferentes necessidades e estilos de vida dos consumidores. Queremos mostrar com a campanha que tanto o Sedan quanto o Hatchback são escolhas completas, e, no fim, o mais importante é encontrar o City que faz sentido para o seu mundo”, explica o executivo.
Do ponto de vista criativo, a agência buscou fugir do discurso puramente técnico do setor automotivo. “Nosso desafio foi transformar uma escolha tradicionalmente racional do universo automotivo em uma experiência de entretenimento. Usamos referências do cinema para dar escala a uma dúvida cotidiana e mostrar que Sedan e Hatchback atendem a diferentes perfis”, conclui Fabio Astolpho, vice-presidente de Criação e Operações da Publicis Brasil e líder da TheDream.
Com plano de mídia integrado, a campanha contempla veiculações em TV, salas de cinema e plataformas digitais, desdobrando-se também em mídia display, redes sociais, ações de conteúdo, marketing de influência e nos canais proprietários da marca.
