A iniciativa dá sequência ao posicionamento trabalhado pela marca no Rock in Rio 2026. Naquele momento, Ney Matogrosso estrelou sua primeira campanha publicitária solo, em uma peça que revisitava sua icônica apresentação na abertura da edição inaugural do festival, em 1985. Se na primeira fase o foco criativo estava na coragem necessária para dar o primeiro passo diante das incertezas, a nova etapa evolui o discurso para mostrar que uma carreira relevante é sustentada por uma sucessão contínua de novos recomeços.
Essa narrativa conduz o filme inédito criado pela agência, que servirá como abertura para todos os shows da turnê. Com narração do próprio artista, a peça resgata episódios emblemáticos de sua trajetória, desde a oposição inicial do pai à sua escolha profissional até os julgamentos sofridos por seu timbre vocal, visual e presença de palco. A produção mescla imagens de arquivo, gravações recentes e recursos gráficos para contrapor as barreiras do passado à longevidade de sua obra, culminando na reflexão do cantor: “As críticas envelheceram. E eu continuei andando.”
No palco, o espetáculo inédito celebra as mais de oito décadas de vida do intérprete revisitando diferentes eras de sua carreira, incluindo a recriação de figurinos históricos que definiram sua estética. Para a Johnnie Walker, a associação reforça a longevidade criativa e a liberdade artística como expressões diretas do posicionamento global Keep Walking.
“Na nossa primeira campanha com Ney, contamos a história de um primeiro passo que ajudou a transformar a música brasileira. Agora, ampliamos esse olhar para uma trajetória repleta de primeiros passos. Ney é uma expressão muito potente de Keep Walking porque ele nunca deixou que as críticas ou as expectativas dos outros definissem até onde poderia chegar”, destaca Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.
Estratégia no território da música
O movimento com Ney Matogrosso consolida os investimentos da Johnnie Walker na plataforma de música, um dos pilares globais de comunicação da marca. No mercado brasileiro, essa frente de atuação tem priorizado o resgate e a valorização de nomes que romperam padrões culturais e abriram caminho para outras gerações, a exemplo de ações anteriores protagonizadas por Alaíde Costa e Paulinho da Costa.
Ao vincular sua imagem ao aniversário de 85 anos de um dos nomes mais disruptivos da música nacional, a marca busca ir além da homenagem ao legado, posicionando-se como parceira ativa nos próximos passos do artista. A turnê ‘Ney Matogrosso – 85 Anos de Ousadia tem realização da 30e e conta também com o Itaú Live como apresentador oficial do projeto.
