A Livelo lança para a Pink Friday – a Black Friday da marca – a websérie ‘O Mistério dos Pontos Perdidos’, protagonizada pelo humorista e ator Rafael Portugal. Com quatro episódios e um teaser, a produção combina humor e investigação para mostrar como consumidores podem aproveitar compras em categorias como moda, beleza, eletrônicos e eletrodomésticos para juntar pontos.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha apresenta Rafael Portugal como Detetive Portugal, encarregado de investigar os chamados “mistérios de pessoas que compram sem pontuar”. Ao longo dos episódios, a personagem mostra que comprar pelos parceiros por meio da Livelo pode transformar uma decisão de consumo em uma oportunidade de juntar pontos.
A websérie também conta com a participação dos creators Guipi, Dona de Casa Moderna, Nati Brisolla e Nevin Mourad, que integram as histórias com situações ligadas a diferentes interesses de consumo. A presença dos criadores aproxima a mensagem de situações cotidianas e reforça como compras em diferentes categorias podem gerar pontos Livelo.
Ainda de forma bem-humorada, a comunicação também explora o encontro de dois universos: o do ator Rafael Portugal, que dá vida ao Detetive Portugal em uma narrativa de humor e investigação, em paralelo com os creators presentes na campanha, conectados à linguagem e à dinâmica dos seus conteúdos digitais.
“Na Black Friday, todo mundo entra na busca pelo melhor desconto. Mas será que estamos olhando para tudo o que uma compra pode oferecer? Com ‘O Mistério dos Pontos Perdidos’, queremos brincar com esse comportamento e mostrar que, às vezes, o que falta não é uma oferta melhor, mas aproveitar melhor a compra que você já ia fazer”, conta Henrique Duda, CMO da Livelo.
Além dos episódios, a campanha prevê conteúdos em formatos mais curtos, pensados para ampliar a circulação das histórias e mostrar, de forma fácil e rápida, momentos que os consumidores podem passar durante a Black Friday. A estratégia combina entretenimento e comunicação de benefícios para inserir a marca na conversa sobre as compras no período promocional. “O humor é a ferramenta perfeita para ajudar as pessoas a não fazerem suas compras sem pontuar”, explica Pedro Corbett, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
A assinatura da campanha, ‘Aproveite. Pontue. Repita.’, resume essa proposta ao conectar o momento da compra à possibilidade de acumular pontos e utilizá-los posteriormente.
“Se a pessoa já decidiu o que comprar, vale também pensar onde comprar para aproveitar a oportunidade de acumular. É essa mudança de olhar que queremos estimular na Pink Friday: fazer com que os pontos deixem de ser um detalhe esquecido e passem a fazer parte da decisão de compra”, conclui Henrique.
O primeiro episódio você pode conferir no Instagram da marca.
