A Bombril está transformando sua cultura corporativa em estratégia de marca interna através da Semana da Diversidade. O evento acontece entre os dias 9 e 13 de novembro em suas três unidades de fábricas sob o conceito ‘Bombril 1000+1 – Sempre há espaço para ser e somar’. A iniciativa pretende conectar as vivências plurais do consumidor brasileiro diretamente com os colaboradores que constroem o dia a dia da companhia.
Organizada pelo Departamento Humano Organizacional (DHO) por meio do comitê de Diversidade e Inclusão, a ação integra diferentes áreas da empresa para debater frentes fundamentais como gênero, raça, geracional e LGBTQIAPN+. A campanha de endomarketing reflete o atual posicionamento de gestão da marca, que busca equilibrar o cuidado interno com o apoio a projetos e manifestações culturais externos.
Alinhada aos dados demográficos do Censo 2022 do IBGE, a ação quer espelhar dentro das fábricas a realidade demográfica do país, que conta com maioria feminina, 55,5% de pessoas pretas ou pardas e 14,4 milhões de pessoas com deficiência.
“A diversidade não cabe em uma data, mas a Semana é o momento em que a empresa inteira para, escuta e aprende junto. Montamos uma programação pensada para quem está na produção, na logística, no administrativo, em qualquer turno, porque todo mundo precisa se sentir parte”, antecipa Thiago Pereira da Silva, responsável pela área de DHO da Bombril. Ele frisa que o objetivo é alcançar o máximo de engajamento interno: “Queremos a maior adesão possível: que cada colaborador participe, se reconheça nas conversas e leve esse aprendizado para casa, para a família e para a comunidade”, explica.
A grade do evento conta com ativações de live marketing interativas, palestras com especialistas, workshops, ações artísticas, feiras de empreendedorismo local e a participação de influenciadores digitais conectados às causas defendidas.
A estratégia também consolida a agenda ESG da anunciante, que é signatária do Pacto Global da ONU – Rede Brasil. A empresa já superou metas de liderança assumidas publicamente. No Movimento Elas Lideram 2030, o compromisso de atingir 30% de mulheres em cargos de alta liderança foi ultrapassado, registrando atualmente 57%. No Movimento Raça é Prioridade, a meta era de 30% de pessoas negras em posições de liderança, índice superado ao atingir 33% em uma evolução que partiu de 8% nos últimos cinco anos.
