A Artplan assina a nova estratégia de comunicação da Estácio, que traz Tadeu Schmidt como protagonista. Sob o conceito ‘Multiversitário’, a ação reflete as mudanças no comportamento do público jovem para contestar os rótulos tradicionais do ambiente acadêmico, defendendo que os estudantes podem exercer múltiplos papéis simultaneamente.
O filme principal, de 60 segundos, destaca atributos institucionais como modalidades de aprendizado, desenvolvimento de novas habilidades e experiências de formação.
A estratégia criativa desdobra o termo universitário em neologismos que representam as diferentes rotinas dos estudantes atuais, resultando em derivações como ‘Mãeversitária’, ‘Trampoversitário’, ‘Creatorversitário’ e ‘Atletaversitário’. A proposta pretende valorizar a ligação entre essas identidades, mostrando que a experiência no ensino superior funciona como um ponto de partida para variadas trajetórias, se alinhando a uma geração que prioriza a flexibilidade e a autonomia.
“O Enem abre as portas da universidade, mas não precisa determinar um destino único. Se o futuro oferece cada vez mais possibilidades, nossa missão é preparar as pessoas para navegar por muitas delas”, alerta Edu Guedes, VP de Vendas e Marketing da Yduqs, grupo educacional do qual a Estácio faz parte.
“Por que uma escolha precisa excluir tantas outras possibilidades? Foi daí que partimos. Nosso objetivo foi o de questionar a ideia de que existe um único caminho a seguir e mostrar que a universidade pode ser justamente o lugar onde novos interesses, talentos e ambições se encontram. Afinal, escolher o que estudar não precisa significar limitar quem você pode se tornar”, afirma Ricardo Weitsman, diretor-executivo de Criação da Artplan.
Com veiculação nacional, a campanha engloba um plano de mídia com inserções em TV aberta, plataformas digitais, rádio e mídia OOH, além de ativações com influenciadores digitais. O cronograma de lançamento foi estrategicamente planejado para o período que antecede o Enem, momento de alta consideração de marca no segmento educacional. Como parte do desdobramento da ação, Tadeu Schmidt também atuará como paraninfo oficial das colações de grau da instituição no final do ano. A produção de imagem é da Piloto e a produção de som ficou a cargo da Jamute.
