A agência Mad Hit desenvolveu campanha de Halloween da Wyda Embalagens explorando o humor e o universo do horror. Sob o conceito ‘Sem Wyda, cozinhar vira um terror’, a comunicação transforma pequenos desastres culinários cotidianos, como alimentos grudados ou embalagens rasgadas, em cenas inspiradas em filmes de terror, destacando a praticidade dos produtos da marca para evitar esses problemas.

O projeto foi pensado para ir além de uma ação pontual da data comemorativa, estabelecendo uma narrativa contínua para a marca. “A ideia era encontrar uma forma proprietária de falar sobre Halloween a partir do universo da Wyda. Quando chegamos ao conceito, percebemos que tínhamos uma plataforma que poderia ir além de um conteúdo sazonal e ganhar diferentes formatos, explorando sempre esse contraste entre o cotidiano e o terror”, afirma Caio Aidar, CEO da agência.

A estratégia de veiculação conta com um ecossistema multiplataforma, abrangendo mídia impressa, Digital Out of Home (DOOH), redes sociais, endomarketing e marketing de influência.

No ambiente digital, o destaque fica por conta de uma ativação inspirada no formato de true crime. Os criadores de conteúdo Marcos e Jaqueline comandam uma narrativa de investigação que gera suspense no público, até que o mistério seja solucionado com a revelação do verdadeiro problema: a escolha de uma embalagem que não era da Wyda.

A campanha também aposta em inovação para o meio exterior. As peças de DOOH ganharam uma execução que utiliza elementos visuais produzidos manualmente por um artista plástico. A intenção da agência é integrar a própria estrutura de mídia à estética da campanha, gerando maior impacto urbano e estendendo a experiência do Halloween diretamente para as ruas.