Para marcar o Dia Mundial da Alimentação, celebrado neste dia 16 de outubro, a ONG Banco de Alimentos (OBA) apresenta sua nova estratégia de comunicação voltada para a captação de recursos. Desenvolvida pela Granulare Comunicação, a campanha aposta no resgate da memória afetiva da publicidade brasileira e em uma robusta operação de mídia digital e performance para converter o público em doadores recorrentes.
A ação traz como protagonista o ator Fabiano Augusto, que ficou conhecido na cultura pop nacional por sua longa trajetória como o rosto das campanhas de varejo das Casas Bahia. A agência utilizou a associação do apresentador com o segmento de eletrodomésticos para criar um contraponto narrativo. No filme principal, a tradicional geladeira deixa de ser o produto anunciado para ser exibida completamente vazia, simbolizando a insegurança alimentar que atinge milhões de famílias no país.
O plano de comunicação estruturado pela Granulare vai além do filme de lançamento. A agência assina o planejamento estratégico, a estratégia de mídia e a otimização de performance em canais digitais, com foco em plataformas como Meta e LinkedIn. A operação foi desenhada sob a lógica de testes constantes de criativos, mensagens e formatos, utilizando a análise de dados em tempo real para direcionar os investimentos de mídia para as abordagens que gerarem maior conversão de cadastros via Pix ou cartão.
Luciana Quintão, fundadora e presidente da ONG Banco de Alimentos, reforça a necessidade de recorrência nas doações: “A fome é urgente e não pode esperar a próxima campanha, o próximo governo, o próximo ano. A gente sabe fazer a comida chegar. O que pedimos é que cada pessoa faça a sua parte, com o valor que puder”, alerta.
Do ponto de vista criativo e de mercado, o desafio da agência era romper a linearidade das campanhas do terceiro setor e conquistar share of mind em um ambiente digital saturado.
Tiago Barreto, fundador da Granulare, explica a linha criativa adotada: “Campanhas de ONG costumam se parecer muito, e quem doa precisa de duas coisas: confiar em quem pede e lembrar do pedido depois. Credibilidade a OBA tem de sobra. Faltava uma ideia que ficasse na cabeça. O Fabiano é um rosto que o Brasil associa ao varejo e à geladeira há anos, e a gente usou essa memória a favor da causa”, conclui.
