O Bradesco deu início à nova fase da campanha institucional de sua vertente de Empresas e Negócios com um movimento estratégico que conecta entretenimento, publicidade B2B e o segmento de alta renda. Estrelado pelo ator Selton Mello o novo filme adota o conceito ‘O sucesso da sua empresa é a melhor propaganda do Bradesco’, invertendo a lógica tradicional da publicidade bancária para colocar o cliente no centro da narrativa.

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A escolha de Selton Mello como embaixador não foi por acaso. O ator recém-protagonizou o lançamento nacional do Bradesco Principal (segmento voltado ao público de alta renda) e, agora, cruza as fronteiras dos segmentos da instituição. No novo filme, assinado pela AlmapBBDO, ele empresta sua visibilidade para atuar diretamente como o garoto-propaganda de uma empresa cliente do banco: a Locale Trattoria, restaurante paulistano comandado por Gabriel Fullen.

Inversão de foco e Humanização

Em vez de focar nas tradicionais telas com gráficos e portfólios de produtos financeiros, a agência e o marketing do banco optaram pelo storytelling focado no empreendedorismo real. Selton Mello atua como um narrador da trajetória de crescimento do restaurante, humanizando a relação institucional e tangibilizando a assinatura de marca do banco.

“O protagonismo do cliente é a estratégia principal de Bradesco Empresas e Negócios. Saímos do modelo tradicional de publicidade bancária nesse segmento, que normalmente foca em informar sobre produtos, para gerar valor e visibilidade para o negócio de um cliente. Materializamos o conceito ‘Você Primeiro’ ao direcionar a nossa força institucional para apoiar quem movimenta a economia diariamente”, avalia José Maurício Lilla, head de Marketing de Varejo do Bradesco.

O plano de veiculação e distribuição da campanha foi desenhado para o quarto trimestre de 2026 e aposta em um mix integrado de canais:

• • TV Aberta: Ampla cobertura e awareness institucional.
  • Redes Sociais e Digital: Conteúdo focado em histórias inspiradoras de crescimento empresarial e cobertura de eventos de relacionamento.
  • Marketing de Conteúdo Utilitário: Inserção de pautas de impacto prático para o empresariado, com conteúdos educativos sobre temas complexos do cenário nacional, como a reforma tributária.