A longevidade no mercado publicitário é um ativo valioso, mas a verdadeira relevância está mesmo na capacidade de uma marca se manter atual. De olho nisso, a Hellmann’s lança ‘Só a Verdadeira faz história’, sua maior estratégia de comunicação para este ano. Desenvolvida pela agência Euphoria Creative, a campanha multiplataforma se estenderá até o período das festas de fim de ano, englobando veiculação em TV aberta, mídia digital, redes sociais, ações com criadores de conteúdo e presença no ponto de venda.
Para o mercado de marketing e propaganda, a iniciativa reflete uma abordagem estratégica que vai além do posicionamento tradicional. Em vez de disputar novas ocasiões de consumo de forma reativa, a Hellmann’s utiliza seu histórico de pioneirismo e liderança de mercado como barreira de entrada e diferencial competitivo não replicável pela concorrência.
Segundo Rodrigo Latance, gerente de Marketing da Hellmann’s, a narrativa foi construída com base em dados de preferência do consumidor, conectando o patrimônio histórico da marca à sua relevância atual. O objetivo principal é consolidar a liderança da categoria por meio de uma mensagem de solidez e inovação constante.
O ecossistema criativo tem como peça central um filme publicitário em formato de narrativa musical. A produção utiliza uma paródia da clássica ‘Vem Quente que Eu Estou Fervendo’ para ilustrar a jornada da marca através de diferentes gerações e mesas brasileiras. Tecnicamente, o roteiro foge do apelo puramente nostálgico ao trazer uma estética dinâmica e bem-humorada, conectando o passado ao comportamento de consumo atual.
A assinatura institucional escolhida para o encerramento – Hellmann’s. A primeira. A preferida. A verdadeira. – sintetiza os pilares de superioridade validados por pesquisas de mercado da companhia. Marcelo Rizério, co-founder e CCO da Euphoria Creative, conta que o desafio criativo foi traduzir mais de seis décadas de presença no cotidiano do país sob uma linguagem leve, viva e musical, transformando a mesa de refeição em um elemento central de conexão.
A estratégia de mídia prevê desdobramentos sazonais nos próximos meses. A partir do quarto trimestre, a campanha entrará em uma nova fase focada nas festas de final de ano, período crítico para o varejo de alimentos, onde o apelo emocional e as tradições culinárias ganham maior tração junto ao público-alvo.
