O futebol brasileiro vive um momento de consolidação de marcas e engajamento digital, servindo como um verdadeiro laboratório de estratégias de marketing de comunidade e engajamento multiplataforma. Na edição mais recente do Ranking Digital dos Clubes Brasileiros, realizado pelo IBOPE Repucom, cinco clubes concentraram a imensa maioria da atenção do público em setembro. Juntos, Botafogo, Santos, Flamengo, Grêmio e Atlético-MG somaram cerca de 1,3 milhão de novas inscrições, o que representa impressionantes 81% de todo o crescimento registrado entre as 50 agremiações monitoradas.
Para profissionais de publicidade e propaganda, os dados oferecem bons insights sobre como eventos corporativos e de gestão — como contratações de peso — se convertem em ativos digitais e alcance de marca.
O Botafogo assumiu a liderança inédita de crescimento mensal ao registrar 345 mil novas inscrições em suas plataformas oficiais. O fenômeno de atração de audiência foi diretamente impulsionado por decisões de bastidores: a chegada do técnico Tite e os novos reforços do elenco funcionaram como poderosos geradores de conteúdo e gatilhos de interesse. Em uma análise por canal, o Facebook foi o grande motor dessa expansão, respondendo por 44% do avanço total do clube (153,3 mil novos inscritos). O TikTok e o Instagram completaram a estratégia com 100 mil e 85 mil novas adesões, respectivamente, fazendo o clube romper a barreira histórica de 7 milhões de seguidores unificados.
O Santos garantiu a segunda posição do mês com um incremento de 329,1 mil novas inscrições, desenhando uma estratégia fortemente ancorada no apelo visual e na linguagem jovem. O clube liderou o crescimento absoluto no Instagram, plataforma que abocanhou 45% de seu ganho mensal (148 mil seguidores). O TikTok manteve o ritmo acelerado com 100 mil novas adesões (30% do total), enquanto o YouTube e o Facebook complementaram a distribuição de conteúdo com 40 mil e 37 mil novos inscritos, respectivamente.
O Flamengo, tradicional potência de mídia e engajamento de massa, conquistou 320 mil novas conexões em setembro. O Instagram seguiu como o principal ponto de contato e conversão da marca, sendo responsável por 45% desse volume (137 mil seguidores). O TikTok seguiu firme com 100 mil novas adesões. O destaque de mídia do período para o clube carioca foi o YouTube, onde o canal oficial registrou 80 mil novos inscritos — a maior expansão nesta rede específica entre todos os competidores do mercado.
O Grêmio assegurou a quarta colocação do ranking com 169 mil novas inscrições, apresentando o caso de maior foco em uma única plataforma. O TikTok se consolidou como a principal avenida de comunicação digital do clube gaúcho, concentrando sozinhos 60% de todo o seu crescimento mensal (100 mil novos seguidores). O Instagram funcionou como canal secundário de suporte, gerando 55 mil novos fãs.
O Atlético-MG fechou o grupo das cinco marcas esportivas mais eficientes do mês com 119 mil novas inscrições. O desempenho do clube mineiro demonstrou uma hiperconcentração de esforços e apelo no Instagram, rede que gerou 86% de seu resultado (102 mil seguidores). Com essa performance, o time alcançou o marco de 12 milhões de seguidores em seu ecossistema digital.
Fora do grupo principal, o Santa Cruz também registrou um marco relevante para o posicionamento de sua marca regional, superando 2 milhões de inscritos no agregado de suas redes sociais e provando a força do engajamento mesmo fora dos eixos tradicionais de maior investimento.
