O Grupo Bradesco Seguros se uniu à OpenAI e à agência AlmapBBDO para lançar as primeiras ações de marcas nos espaços comerciais do ChatGPT. A iniciativa utiliza o Seguro Auto como porta de entrada e aposta na linha criativa Uso no cotidiano para contextualizar o produto de forma nativa na Inteligência Artificial, mapeando a rotina e as necessidades reais dos motoristas.
O plano de conteúdo foi estruturado para cobrir as diferentes jornadas do consumidor com seu veículo, englobando desde os deslocamentos diários e trajetos corporativos até o uso nos momentos de lazer aos finais de semana. A campanha também explora temas utilitários que fazem parte da vida do condutor, como serviços preventivos, assistência técnica e manutenção programada.
A novidade faz parte de um projeto piloto que a OpenAI implementou no mercado brasileiro em agosto. O desenvolvimento estratégico do projeto exigiu o mapeamento prévio de territórios temáticos para descobrir as melhores oportunidades de inserção, garantindo que as mensagens fossem entregues com relevância na jornada do usuário. Para preservar a usabilidade, os anúncios no ChatGPT carregam o aviso de conteúdo patrocinado, aparecem em áreas separadas e não alteram as respostas geradas pelo ecossistema. Além disso, as informações e dados das conversas permanecem sob total privacidade, sem qualquer compartilhamento com os anunciantes.
De acordo com Ana Claudia Frighetto Gonzalez – foto de abertura desta matéria -, superintendente Sênior de Marketing do Grupo Bradesco Seguros, a escolha pelo setor automotivo permitiu focar em cenários práticos e diretamente conectados ao dia a dia do público. “A proposta é trabalhar nossa comunicação de maneira pertinente a esses diferentes momentos, tendo confiança, transparência e respeito à experiência do usuário como premissas”, conclui a executiva.
O projeto piloto deve ganhar novas fases em breve. O planejamento do Grupo Bradesco Seguros para a plataforma prevê o lançamento de novas rotas criativas e a inclusão de outros produtos do portfólio da companhia, o que deve ampliar ainda mais os contextos de conversação explorados na ferramenta.
