A WMcCANN é a agência responsável pela nova estratégia de comunicação da Friskies, marca que pertence a”o portfólio da Nestlé Purina no Brasil. Sob o conceito ‘Queremos Diversão, Queremos Friskies’, a campanha posiciona os felinos como os grandes protagonistas e porta-vozes de um manifesto contra a monotonia na alimentação.
A narrativa criativa traz o gato laranja da marca liderando um movimento em que convoca outros felinos a exigirem mais variedade de sabores, texturas e entretenimento em suas refeições. Desenvolvidos em formatos e linguagem nativos para plataformas digitais e redes sociais, os filmes utilizam o humor ao resgatar um dos maiores memes da internet: os pets chamando a atenção de suas tutoras, apelidadas popularmente de ‘Márcias’.
“Friskies parte da premissa de que o momento da alimentação também deve ser um vetor de estímulo e bem-estar para os gatos. A amplitude do nosso portfólio ganha relevância na campanha por meio do ‘pleito’ dos próprios animais, enquanto o novo patê em sachê entrega conveniência para os tutores e uma experiência sensorial inédita com seis sabores distintos”, analisa Denis Nakashima, Head de Marketing da Nestlé Purina no Brasil.
A plataforma de comunicação começou a ganhar tração no início de 2026, mapeada originalmente durante o processo de concorrência que manteve a conta de Friskies na carteira da WMcCANN. O projeto seguiu um modelo de construção integrada com a AFG, agência encarregada pela estratégia de criação global da Purina. O time brasileiro participou ativamente desde o desenho estratégico até os desdobramentos criativos locais. A produção dos filmes ocorreu em Bogotá, na Colômbia, e os processos de adaptação e finalização para o mercado brasileiro foram executados em parceria com a Craft.
O plano de mídia foi desenhado pela Hive, unidade de atendimento e operação exclusiva para a Nestlé dentro da estrutura da WMcCANN. A meta principal foi garantir que o conceito criativo extrapolasse o formato tradicional de anúncios, acompanhando a jornada do consumidor em um ecossistema unificado que conecta cultura, criadores de conteúdo, social commerce, e-commerce e PDV.
“Estruturamos a mídia como um componente vivo da própria ideia criativa, e não apenas como uma ferramenta de amplificação de alcance. Cruzando o brand awareness, o comportamento de consumo dos tutores e as metas comerciais de Friskies, desenhamos uma jornada que amarra criatividade e canais. Cada ponto de contato tem um papel cirúrgico na construção de marca e na conversão de vendas”, explica Angélica Fortes, diretora de Mídia da Hive.
No pilar de influence marketing, a operação liderada pela BR Media ativará desafios e conteúdos focados em community management e engajamento.
- No TikTok: O público será impactado pelo Fun Meal Challenge, uma dinâmica gamificada via Branded Mission.
- Na Meta (Instagram e Facebook): Creators serão responsáveis por desdobrar o universo cômico da campanha em formatos nativos (Reels e Stories).
- Na Amazon: A estratégia amarra as frentes de consideração de marca e intenção de compra direta (lower funnel).
Por fim, a estratégia de trade marketing e varejo físico recebeu a assinatura da FutureBrand, que desenvolveu o enxoval de materiais para gôndolas e pontos de venda, traduzindo o manifesto dos gatos para o ambiente de shopper. Mais do que pulverizar a mensagem, o planejamento de canais foi orquestrado para reter a atenção do público, gerar relevância cultural e converter engajamento digital em resultado financeiro e market share para a marca.
