A estratégia de comunicação adota o conceito de life planning, tratando o planejamento financeiro como algo que impacta diretamente as próximas gerações. A ideia é afastar a marca de uma abordagem puramente transacional para consolidar um modelo consultivo, impulsionado pela digitalização e pelo uso de ferramentas como o íon, a Inteligência Artificial (IA) do banco. Junto ao novo posicionamento, o ecossistema de produtos foi atualizado com a reformulação do programa Minhas Vantagens e o lançamento do cartão Itaú Personnalité The Essential Mastercard.
Desenvolvida pela Galeria.ag, a campanha estreou com um filme embalado pela trilha sonora de Everybody Wants to Rule the World, clássico da banda Tears for Fears. A identidade visual do projeto traz retratos minimalistas e contemporâneos produzidos pelo fotógrafo Bob Wolfenson, que buscam humanizar a representação de sucesso e patrimônio.
O plano de mídia prevê veiculação em TV aberta e fechada, canais digitais, mídia impressa e formatos de Out of Home (OOH).
