O mercado de live marketing e mídia exterior ganha um novo case de peso no Rio de Janeiro. Em uma ação que antecede a histórica partida da NFL na cidade, Snickers e Mude desenharam uma estratégia de ativação integrada que ocupará pontos estratégicos da capital fluminense de hoje, dia 23, até o dia27 de setembro e vinte e sete de setembro. A proposta une o poder de alcance do Digital Out-Of-Home à força do marketing de experiência na orla de Copacabana, acompanhando a jornada dos consumidores durante o grande evento esportivo.
A iniciativa aproveita o momento de forte expansão do futebol americano no Brasil, que já soma mais de trinta e seis milhões de fãs no país. O ápice do evento acontece no dia 27, quando Dallas Cowboys e Baltimore Ravens se enfrentam no Maracanã, atraindo turistas nacionais e internacionais. A inteligência por trás da campanha buscou descentralizar a comunicação, levando a presença da marca para o cotidiano da cidade muito antes do apito inicial.
Dessa forma, a cobertura de mídia DOOH será espalhada por diferentes bairros, impactando moradores e visitantes em seus trajetos diários. Paralelamente, a orla de Copacabana se transformará em um polo de experiência física. O espaço da Mude na praia receberá aulas diárias de treino funcional inspiradas na dinâmica do futebol americano, sempre às oito horas da manhã.
Essa combinação de formatos reflete uma tendência consolidada no ecossistema de publicidade: o uso da mídia urbana para gerar frequência e cobertura, complementado por interações físicas que constroem conexões profundas. Sandro Moretti, CSO da agência, conta que os grandes eventos movimentam a economia e o comportamento urbano muito antes de o público entrar no estádio. Segundo o executivo, a parceria com Snickers redesenha a jornada do consumidor, integrando a paisagem do Rio ao ecossistema da campanha.
A ótica de encarar o espaço público como extensão da marca encontra respaldo em dados de mercado. Pesquisas recentes da Ipsos, sobre comportamento do consumidor, reforçam que conexões emocionais sólidas geram defensores de marca mais engajados. O estudo aponta que clientes conectados afetivamente tendem a recomendar seus produtos preferidos cerca de 8,7 vezes ao longo de um ano quando estão satisfeitos, evidenciando o retorno sobre o investimento em experiências presenciais.
O potencial financeiro e de visibilidade desse modelo já ficou comprovado na primeira partida da liga realizada no Brasil, em 2024, na cidade de São Paulo. Naquela ocasião, o evento reuniu mais de 47 mil torcedores e injetou aproximadamente 330 milhões de reais na economia paulista, atraindo um público majoritariamente de fora da capital.
Ao mirar no cenário carioca, o planejamento de Snickers e Mude absorve esse aprendizado e aposta na capilaridade. Em vez de restringir a disputa pela atenção do público no entorno do Maracanã, a campanha se espalha pela malha urbana. Para os profissionais de marketing, a ação serve como um exemplo prático de como o patrocínio e a associação esportiva podem romper as barreiras das propriedades de arena, conectando de forma fluida a mídia de rua, o entretenimento e a rotina das grandes metrópoles.
