O SBT e o SBT News estrearam uma nova campanha institucional de olho no combate à desinformação, utilizando a própria Inteligência Artificial (IA) como recurso criativo e estratégico. A ação publicitária pretende impactar a audiência, demonstrando na prática como o uso irresponsável das novas tecnologias permite a criação de conteúdos falsos altamente hiper-realistas.
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O filme publicitário traz Celso Freitas como figura central. Na peça, as ferramentas digitais clonam as características físicas e vocais do jornalista, gerando um avatar digital que fala e se move com precisão. Conforme o comercial avança, o público testemunha o processo de transformação dessa imagem, evidenciando que elementos antes tidos como provas de autenticidade – como a fisionomia e o tom de voz – agora são facilmente manipuláveis por algoritmos.
A estratégia criativa parte de um diagnóstico claro do mercado de comunicação: a evolução dos conteúdos gerados por IA elevou o nível de complexidade na identificação de fake news. Diante desse cenário de hiper-realismo digital, a campanha posiciona o trabalho das redações tradicionais e a curadoria jornalística como ativos essenciais de marca para separar fatos de manipulações.
Assinada com o conceito ‘Antes de acreditar, confie em quem apura’, a comunicação institucional do SBT sublinha o posicionamento da emissora em defesa da checagem de dados, do rigor técnico e do contexto na era da informação instantânea.
Mais do que um alerta sobre o avanço tecnológico, a iniciativa funciona como um manifesto de valorização do jornalismo profissional. O grupo de mídia aproveita o momento de transformação do ecossistema digital para estreitar os laços de confiança com o público e com o mercado anunciante, mostrando que a apuração criteriosa se tornou o principal filtro de credibilidade no ambiente contemporâneo.
