A Albany, marca de sabonetes do portfólio da Flora, está expandindo suas fronteiras de comunicação com sua estreia no segmento de mídia Out of Home (OOH). A engrenagem estratégica da campanha foi desenhada especificamente para a capital do Rio de Janeiro, em uma parceria com a Eletromidia, e reflete uma tendência forte no mercado publicitário: o uso do OOH como ferramenta de conversão no varejo de proximidade.
O plano de mídia adota o conceito de cercamento geográfico. Em vez de uma cobertura genérica, as telas foram distribuídas em pontos estratégicos próximos a endereços de grandes varejistas e atacarejos parceiros da marca. O objetivo é impactar a jornada de compra do consumidor minutos antes da decisão no ponto de venda, criando um elo direto entre a exposição publicitária e o sell-out.
A escolha da praça carioca para esse investimento não foi por acaso. A tomada de decisão foi amplamente respaldada por dados de inteligência de mercado, que apontaram que o Rio de Janeiro é a região de melhor performance do portfólio Albany Gelato. Com a linha registrando crescimento expressivo de market share local, a marca identificou o cenário ideal para diversificar seu mix de mídia e intensificar a frequência de contatos assertivos com o público.
A campanha pretende construir um duplo impacto: sustentar o awareness da marca e, ao mesmo tempo, impulsionar a intenção de compra imediata. Para cobrir os diferentes momentos do cotidiano do consumidor, o circuito mapeado engloba múltiplos ativos de alto fluxo. A cobertura inclui mobiliário urbano, telas digitais em elevadores corporativos e residenciais, além de uma forte presença nas estações do MetrôRio.
Para Nicole Mandil, diretora de Marketing da Flora, a movimentação representa a maturidade da marca em conectar branding e objetivos comerciais. “A escolha dos pontos de mídia a partir da proximidade com varejistas e atacadistas é um exemplo de como buscamos integrar construção de marca e estratégia de negócio, transformando presença em relevância e proximidade em oportunidade”, conclui.
