A executiva Clarissa Crisóstomo – foto de abertura desta matéria – lança a Perifa Mídia, nova empresa especializada em mídia Out of Home (OOH) e planejamento territorial para favelas e periferias brasileiras. A companhia estreia com o Perifa Clock, formato proprietário e exclusivo de mobiliário urbano digital desenvolvido para esses territórios, e já conta com suas três primeiras unidades instaladas na Rocinha, no Rio de Janeiro.
Inspirado na lógica dos relógios digitais presentes nos grandes centros urbanos, o Perifa Clock leva esse tipo de estrutura para pontos estratégicos de circulação dentro das comunidades. De acordo com a empresa, o modelo não é oferecido atualmente por outros players especializados em mídia nas periferias, que concentram sua atuação em formatos como minidoors, carros de som, rádios comunitárias e telas instaladas em comércios.
Clarissa Crisóstomo, CEO da Perifa Mídia, conta que o objetivo foi olhar para formatos que já fazem parte da paisagem de mídia dos grandes centros e entender como poderiam ganhar uma execução pensada especificamente para as periferias. “O Perifa Clock nasce desse olhar e já começa a operação com três unidades na Rocinha”, esclarece.
Além do Clock, a empresa também desenvolveu o Perifa Praça, outro formato proprietário e exclusivo da Perifa Mídia, que pretende transformar áreas de convivência e prática esportiva em ativos de mídia associados à infraestrutura local. As primeiras instalações do modelo ainda estão em fase de implantação.
A Perifa Mídia já desenvolveu projetos para marcas como Café Pilão, O Boticário e 99, além do Festival Favela Cria. Em trabalhos para O Boticário e 99, a leitura territorial foi utilizada para orientar a seleção e priorização das regiões consideradas mais estratégicas para cada operação.
“A demanda das marcas por esses territórios já existe. O nosso papel é oferecer mais possibilidades de mídia e capacidade de planejamento para que a periferia faça parte da estratégia de forma contínua, e não apenas em ações pontuais”, afirma Clarissa.
A implantação dos formatos proprietários começa pelo eixo Rio-São Paulo. Além da Rocinha, que recebe as primeiras unidades do Perifa Clock, o Vidigal e outras comunidades do Rio de Janeiro e de São Paulo estão entre os territórios previstos para a primeira etapa de expansão da companhia.
