A YouDare fará uma reestruturação estratégica que unifica suas operações de Criação e Conteúdo. A partir de agora, as duas frentes passam a responder a uma estrutura única de liderança compartilhada, comandada por cinco executivos: Yuri Mussoly (CCO), Marcelo Bruzzesi e Carlos Schleder (Creative VPs), além de Carolina Patrocínio e Juliano Almeida (ECDs).
O novo modelo operacional estabelece um fluxo de trabalho baseado em trincas, compostas por diretores de Criação e diretores de Conteúdo. Na prática, os profissionais de ambas as disciplinas passam a atuar em sinergia desde a concepção inicial e o recebimento do briefing.
A mudança reflete as transformações contemporâneas na construção de narrativas de marca. Diante da pulverização dos pontos de contato e do protagonismo das plataformas digitais na conexão com a audiência, a agência reposiciona o conteúdo. Ele deixa de ser um mero desdobramento da criação e passa a integrar a própria gênese da ideia.
“A ideia não pode mais nascer separada de onde e de como ela vai viver. Criação e conteúdo precisam estar juntos desde o primeiro pensamento, porque hoje a plataforma, a cultura e o formato fazem parte da própria ideia”, destaca a CCO Yuri Mussoly.
Com as novas trincas, as equipes desenvolvem de forma simultânea o conceito, a narrativa, a escolha de formatos e as estratégias de distribuição. O objetivo é garantir que diferentes competências técnicas colaborem diretamente em todas as etapas decisórias do projeto.
Segundo Bruzzesi, essa união na origem do processo transforma a entrega final. “Quando colocamos essas competências juntas na origem, o conteúdo deixa de ser uma etapa posterior e passa a ampliar a própria ideia. É uma mudança de processo que traz mais possibilidades criativas e mais velocidade para o trabalho”, afirma ele.
Carolina Patrocínio ressalta que o modelo responde diretamente ao comportamento atual do público, que consome mensagens de forma fluida nos ambientes digitais. “As pessoas não consomem marcas separando publicidade, conteúdo, entretenimento ou cultura. Para elas, tudo acontece no mesmo ambiente. Nosso modelo precisa refletir essa realidade”, avalia.
Além de quebrar barreiras internas, o formato aproxima o processo criativo das especificidades técnicas e dinâmicas de cada plataforma de mídia. Ao compartilharem a liderança dos projetos, os diretores de Criação e Conteúdo unem repertório conceitual, percepção cultural e inteligência de distribuição.
Schleder conclui apontando o ganho estratégico em assertividade que a agência busca com a unificação. “A proposta é que a gente consiga tomar decisões melhores antes da campanha estar pronta e não depois. Se uma ideia já nasce considerando linguagem, comportamento e plataforma, ela ganha mais caminhos para se conectar com as pessoas”, conclui Schleder.
Na foto de abertura desta matéria: Carlos Schleder, Carolina Patrocínio, Juliano Almeida, Marcelo Bruzzesi, Yuri Mussoly, Carolina Freitas, Anna Ferraz.
