A BR Mania, rede de lojas de conveniência da Vibra nos Postos Petrobras, aposta na nostalgia das décadas de 1980 e 1990 em sua nova estratégia de comunicação para redes sociais e pontos de venda. Desenvolvida pela agência A-LAB, a ação marca o lançamento do Dog Mania, novo cachorro-quente da marca, e apresenta uma linha exclusiva de vestuário com camisetas, bonés e corta-vento inspirados na estética retrô.
Com a assinatura ‘Feliz no Simples’, o posicionamento resgata um clássico da culinária urbana brasileira para ativar a memória afetiva de um período com interações mais espontâneas.
O filme principal adota o formato de reportagem para explorar fenômenos brasileiros inexplicáveis. Estrelado pelo ator e comediante Rafael Infante, o comercial mostra consumidores que são transportados no tempo logo após a primeira mordida no sanduíche. O roteiro contrapõe o cotidiano moderno, ilustrado por mensagens profissionais recebidas logo cedo, a recordações nostálgicas, como a conexão de internet discada e as celebrações de aniversário com bolos embrulhados em papel alumínio.
A estratégia da A-LAB estende o conceito criativo do ecossistema digital e audiovisual para o varejo de moda, incorporando códigos visuais da cultura e dos tradicionais carrinhos de rua nas peças de vestuário. Segundo Mariana Santarém, vice-presidente de Marketing e Experiência do Cliente da Vibra, o cachorro-quente é um elemento central da cultura popular do país, o que permitiu criar uma ação que une o produto ao entretenimento para expandir os pontos de contato com o público.
Para Arthur Almeida, diretor de criação da A-Lab, a nostalgia não faz sucesso apenas porque lembra o passado. “Ela faz sucesso porque nos reconecta ao que realmente importa. Usamos isso ao nosso favor unindo discurso, estética e moda para entregar uma experiência de conteúdo completa, que as pessoas pudessem se conectar”, conclui.
