A Wyda apresenta ao mercado sua nova estratégia de comunicação para lançar a linha licenciada Wyda MasterChef Brasil. Desenvolvida pela agência Mad Hit, a campanha publicitária utiliza humor e 100% de aproveitamento do recall de imagem do chef Erick Jacquin para destacar a praticidade de seu portfólio de embalagens e descartáveis.
O ponto central da estratégia criativa explora uma das características mais marcantes da persona pública de Jacquin: seu sotaque francês. No filme, o jurado do MasterChef Brasil passa a falar um português impecável e sem sotaque ao utilizar os produtos da marca.
“Trabalhar com bom humor e com situações culturais são características da MAD HIT. Ficamos felizes em poder contribuir com a WYDA e sua linha MasterChef de uma forma corajosa e inovadora”, avalia Caio Aidar, CEO da agência.
A parceria de licenciamento com a Endemol Shine Brasil faz parte de um movimento robusto de expansão de market share e construção de marca da Wyda. “A parceria com o MasterChef Brasil potencializa esse novo movimento, unindo entretenimento, gastronomia e comunicação para gerar maior reconhecimento de marca, aproximação com o público e novas oportunidades de negócio.”
— Michel Navarro, Head Corporativo de Marketing e Trade Marketing da Wyda.
O plano de mídia desenhado pela agência engloba múltiplos pontos de contato:
- Mídia Eletrônica: Veiculação do filme principal na TV aberta e na TV por assinatura.
- Marketing de Influência & Branded Content: Lançamento da websérie digital ‘MasterChance’
- Digital Out of Home (DOOH) & Programática: Painéis digitais na cidade de Ribeirão Preto e compra de mídia programática focada em segmentação de público.
- Projetos Especiais: Ambientação de marca exclusiva dentro do portal gastronômico TudoGostoso.
- Trade Marketing: Ativação em materiais de PDV (Ponto de Venda) para o varejo.
“É uma colaboração que mostra como as experiências de licenciamento podem gerar histórias que vão muito além da tela, possibilitando maior conexão com o público”, conta Fernanda Abreu, VP de Entretenimento ao Vivo, Licenciamento e Marketing de Influência da Endemol Shine Brasil.
