Toda comida virou post. Menos a primeira delas. Foi a partir daí que a Brick criou a campanha de Agosto Dourado do CRN-3 — Conselho Regional de Nutrição da 3ª Região, de São Paulo e Mato Grosso do Sul —, que estreou ontem, dia 18 de agosto, com três filmes.
Chiquinho Lucchini, diretor de Criação da agência, conta que “A Brick propôs algo em que acredita: falar de aleitamento na língua que as pessoas falam em sua rotina. Ao colocar o leite materno como ‘a comida que está hypada e no top 1 do feed’, a campanha tira a pauta do lugar de recomendação médica e a devolve como conversa, que é onde a informação vira comportamento”.
O Agosto Dourado foi instituído pela Lei federal nº 13.435/2017 justamente para conscientizar e incentivar a amamentação, que é a intervenção de saúde pública com maior potencial de salvar vidas. Estudo publicado pela revista The Lancet e endossado pela OMS, estima que o aleitamento materno em níveis universais evitaria mais de 820 mil mortes de crianças menores de cinco anos por ano no mundo. No Brasil, apenas 45,8% dos bebês com menos de seis meses recebem aleitamento materno exclusivo, quando a recomendação é que todos sejam todos; a meta nacional é chegar a 70% até 2030.
A campanha será veiculada neste mês de agosto em TV aberta e no digital, em São Paulo e no Mato Grosso do Sul.
CEO: Phelipe Pógere
Sócio-Diretor de Mídia e Inovação: Danilo Percu
Planejamento: Nicolle Cavaliere
Atendimento: Ingrid Lobo
Direção de Criação: Chiquinho Lucchini
Criação: Chiquinho Lucchini e Carlos Gusmão
Gerência de Mídia: Paloma Liberato
Coordenação de Mídia: Beatriz Costa
Produtora (pela Brick): Vera Oliveira
Produtora: Equipe N.A.I.F
Direção: Mario Nakamura
Concept Board: Mario Nakamura e Ricardo Brízio
Finalização: Ricardo Brízio
Aprovação: Andrea de Souza Esquivel
