A Kopenhagen lança a campanha ‘Icônica desde sempre’, prestes a completar 100 anos. A nova ação, desenvolvida pela WMcCann, aponta para o trabalho artesanal, além dos produtos mais tradicionais do portfólio. No filme principal, a sacola vermelha é utilizada como fio condutor da narrativa por ser um dos símbolos mais icônicos da marca.
A estratégia da campanha foi alinhada a dados de mercado que mostram uma transformação no comportamento do consumidor. Estudos de mercado indicam que o público tem buscado cada vez mais experiências que combinem conforto emocional, autenticidade e vínculo com marcas de confiança.
Para Pedro Velardo, head de Marketing da Kopenhagen, a campanha é o primeiro passo para o centenário da marca. “Identificamos que o consumidor busca verdade no produto e conexões reais. Ao colocar a sacola vermelha e o nosso trabalho artesanal como protagonistas da campanha, reforçamos os atributos que sustentam a preferência do público pela marca”, afirma.
Guilherme Aché, ECD da WMcCann, revela que o ponto de partida para o filme foi o impacto da embalagem na memória afetiva do consumidor. “A sacola vermelha funciona como um atalho visual imediato para lembranças e celebrações. A nossa proposta foi construir uma narrativa que combinasse essa expectativa do ato de presentear ao protagonismo dos clássicos da marca e de seus processos artesanais”, conclui Aché.
A campanha integrada será veiculada em canais digitais, mídia exterior (OOH), estratégia com influenciadores e projetos especiais nos principais pontos de contato com o público em todo o Brasil.
