A Binder criou a nova campanha das Loterias Caixa para a Loteca, concurso semanal que transforma conhecimento sobre futebol em chances de ganhar. Com o conceito “Aqui o palpite é brabo”, a comunicação convida os brasileiros a colocarem seus conhecimentos em jogo através de uma modalidade de aposta diretamente ligada à paixão nacional pelo esporte.
Na Loteca, os apostadores indicam os resultados das partidas, marcando vitória, empate ou derrota em cada confronto. A campanha apresenta essa dinâmica, com elementos que remetem ao ambiente dos estádios e à maneira como o brasileiro vive o futebol. Inspirada na energia das arquibancadas e na identidade visual dos clubes, a ação traz uma linguagem gráfica vibrante, jovem e cheia de personalidade.
“A Loteca é um produto tradicional das Loterias Caixa, e mantém uma relação histórica com a cultura do futebol brasileiro. O objetivo da campanha é justamente aproximar ainda mais este concurso do universo do futebol e das emoções do seu público “, conta Lorena Oliveira, sócia e diretora da Binder Brasília. Ela lembra que, ao mesmo tempo, a comunicação da Loteca foi renovada, sem perder a identidade que caracteriza este produto.
Para Marcos Apóstolo, sócio e VP de criação da agência, todo brasileiro conhece alguém que nunca erra um palpite, ou pelo menos acredita nisso. “O conceito nasce justamente desse personagem presente nas rodas de conversa, nos grupos de mensagens e nas arquibancadas. Com ‘Aqui o palpite é brabo’, transformamos esse comportamento em uma linguagem divertida, popular facilmente reconhecida pelos torcedores “, avalia.
A campanha terá presença nos meios digitais, na TV, no rádio e na mídia exterior.
