A agência Nova criou para o SEST SENAT (Serviço Social do Transporte e o Serviço Nacional de Aprendizagem do Transporte) campanha nacional de conscientização para atuar no combate à exploração sexual de crianças e adolescentes.
A ideia é ampliar o alcance da mensagem, estimulando a mobilização de trabalhadores do transporte, empresas do setor e da sociedade. A iniciativa adota uma estratégia de comunicação multiplataforma para fortalecer a prevenção desse tipo de violência e incentivar a utilização dos canais oficiais de denúncia.
O ecossistema de comunicação da campanha contempla a série ‘Proteção é dever de todos’, ações de mídia Out of Home (OOH) em circuito de destaque na Esplanada dos Ministérios, em Brasília, além de filmes e peças estáticas nas plataformas Meta e YouTube. A combinação desses diferentes formatos reforça o compromisso coletivo com a proteção de crianças e adolescentes.
Lane Diniz, gerente de atendimento da agência, conta que a estratégia foi desenhada para garantir que a mensagem permanecesse presente ao longo do tempo e alcançasse diferentes públicos. “Nosso foco foi criar uma jornada contínua de contato, utilizando canais complementares para que a campanha não apenas fosse vista, mas lembrada por um público diverso em momentos distintos”, avalia.
Na criação, o desafio foi transformar um tema delicado em uma narrativa que fosse capaz de informar, sensibilizar e mobilizar sem recorrer ao impacto pelo choque. Além de trazer características modernas na produção do material e na abordagem sobre o tema, abordando o conceito ‘Proteger uma criança é iluminar o futuro’.
Para Ygor Morato, diretor de criação da Nova, “Uma mensagem tão importante precisava de um olhar sensível e de uma linguagem tão bonita quanto o propósito do projeto. Foi um projeto desafiador, mas muito gratificante de fazer”, conclui.
