A Eletromidia, empresa de mídia Out of Home (OOH), e a Impulso, empresa de Retail Media da RD Saúde (dona das marcas Raia e Drogasil), uniram forças em um modelo de parceria inédito que integra as telas internas da Impulso nas farmácias Raia e Drogasil com os ativos externos de rua e elevadores da Eletromidia, gerando impacto contínuo na jornada do consumidor.
Pesquisas de mercado chamam atenção para o poder do contexto local e do ponto de venda: dados do Datafolha apontam que 95% dos consumidores mudariam seu caminho ou se deslocariam especificamente para aproveitar uma boa oferta em sua região — sendo que 66% andariam de três a seis quarteirões para garantir a promoção.
Esse circuito unificado de publicidade acompanha o consumidor desde o momento em que ele está na rua ou no elevador, até a hora em que ele finaliza uma compra no caixa da farmácia. Na prática, as marcas parceiras poderão ativar comunicações segmentadas nos pontos da empresa de OOH localizados no entorno de lojas específicas da rede RD Saúde. Essa abordagem inicial serve como um convite para o consumidor ir até a farmácia mais próxima ou acessar os canais digitais de compra. Uma vez que o cliente cruza as portas do estabelecimento, a comunicação continua de forma integrada por meio do circuito interno de telas operado pela Impulso.
Essa transição entre o trajeto urbano e a experiência dentro do ponto de venda (PDV) faz sentido quando analisamos o quanto o consumidor prioriza a conveniência de sua vizinhança. O Datafolha também revela que 92% das pessoas gostam de propagandas contextualizadas à realidade do bairro onde moram ou trabalham e 78% são influenciadas diretamente no ato da compra dentro da loja. A partir disso, o circuito unificado de telas da Eletromidia e Impulso permite a entrega de conteúdo dinâmico moldado em tempo real por fatores externos como o clima local e o horário do dia, além da própria localização dos pontos de exibição.
A estratégia completa inclui desde vitrines digitais focadas na atração, passando pelo Espaço Sua Saúde voltado para a educação de marca, até telas no balcão de medicamentos e no checkout, posicionamento ideal para conversões imediatas e estímulo a produtos complementares.
Operando em um modelo de closed-loop, o ecossistema oferece um controle rigoroso de entrada e saída do inventário, adaptando as ofertas exibidas de acordo com o desempenho real das vendas. Essa capacidade permite aos anunciantes adequar suas campanhas, respeitando as características de cada loja e bairro para entregar mensagens com o máximo de relevância e eficácia.
Para Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia, a novidade representa uma evolução do setor. “A integração entre o OOH e o retail media está redefinindo a forma como as marcas se conectam com os consumidores”, avalia.
Essa operação cobre 36 praças no país, incluindo grandes capitais como Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Recife e Fortaleza.
