A Jotacom fez do limão uma limonada, desenvolvendo assim a nova campanha de oportunidade da Nio Internet inspirada pelo meme da ‘Grávida do Hexa’. A agência aproveitou a repercussão da eliminação da seleção brasileira na Copa do Mundo de 2026 e transformou o assunto do momento em uma ação de real-time marketing para comunicar os planos de internet fixa.
A campanha parte da brincadeira que acompanha o imaginário dos torcedores desde 2006, o sonho do hexacampeonato, adiado com a derrota da Seleção contra a Noruega para, no mínimo, 2030. O meme voltou a ganhar força nas redes sociais e, a partir desse contexto, a Jotacom resgatou a protagonista da história para o novo filme da marca.
No vídeo, a personagem aparece novamente com um barrigão cenográfico e brinca que o bebê só deve nascer quando o Brasil conquistar o sexto título ou quando o preço da internet da Nio mudar, em janeiro de 2030.
Para Raissa Palamarczuk, diretora de Criação da agência, publicidade em tempo real vai muito além de acompanhar tendências. O desafio é encontrar um elo verdadeiro entre a conversa que mobiliza as pessoas e o benefício da marca. “Quando percebemos que a piada da ‘Grávida do Hexa’ ganhava um novo capítulo com o adiamento do título para 2030, vimos uma oportunidade de comunicar, de forma divertida e relevante, que os clientes da Nio também podem contar com estabilidade até essa mesma data”, conclui.
Além do filme principal, a campanha possui peças para redes sociais e uma releitura da imagem que tornou o meme conhecido.
