O papel do Chief Marketing Officer (CMO) nunca foi tão debatido. Entre previsões sobre o enfraquecimento da função, avanços tecnológicos acelerados e a pressão permanente por resultados, os líderes de marketing vivem uma transformação silenciosa. Mas o que eles realmente pensam sobre esse momento? E como estão adaptando sua atuação para continuar influenciando decisões estratégicas dentro das empresas?
Essas são algumas das perguntas respondidas por “Confissões de um CMO Brasil”, estudo inédito realizado pela Propeg e inspirado no relatório da Worldwide Partners (WPI), rede global formada por mais de 95 agências independentes da qual a Propeg faz parte. A edição brasileira captura e aprofunda os aprendizados para o contexto do mercado nacional, exibindo as percepções, frustrações, lições e estratégias dos executivos brasileiros que raramente aparecem em palestras, entrevistas ou textos de LinkedIn.
“Já estava na hora de tentarmos decifrar o que realmente move e promove os novos magos do marketing. Essa é a ideia do estudo ‘Confissões de um CMO’, um estudo experimental que tem como ambição decifrar os novos rumos e desafios da profissão e de sua interrelação com as agências”, afirma Fernand Alphen, CSO da Propeg.
Os depoimentos apontam que a influência passou a ser mais importante do que a autoridade formal. Em vez de depender exclusivamente de orçamento ou hierarquia, os líderes entrevistados relatam a necessidade de construir consenso, conectar áreas distintas da empresa, traduzir dados em narrativas compreensíveis e equilibrar objetivos de curto e longo prazo.
Confira a seguir os sete perfis de CMOs detectados:
Chief Mosaic Officer, o arquiteto de ecossistemas.
Chief Mood Officer, o operador de clima
Chief Meaning Officer, o tradutor de linguagens
Chief Mutiny Officer, o insubordinado estratégico
Chief Moment Officer, o criador de marcos
Chief Missing Officer, o líder que exerce influência invisível
Chief Moviestar Officer, perfil brasileiro, reconhecido por sua presença midiática.
Você pode acessar aqui o relatório com dicas acionáveis.
