A cerveja é resultado de uma cadeia produtiva que começa no campo e depende diretamente do trabalho dos agricultores. É a partir disso que a AB InBev lança sua campanha global de homenagem aos agricultores, intitulada ‘Cheers to Farmers’. Sob o conceito ‘Everything They Touch Becomes Gold’, assinado pela Africa Creative, a iniciativa homenageia os produtores rurais responsáveis pela origem de cada cerveja da companhia.
O projeto celebra agricultores que, por meio de tradição, conhecimento e dedicação ao cultivo, produzem ingredientes de excelência que estão na origem de cada cerveja da companhia. A narrativa destaca o papel fundamental desses produtores que dão vida às marcas da AB InBev. O filme principal, de 90 segundos, acompanha a rotina e o conhecimento de homens e mulheres dedicados ao cultivo dessas matérias-primas.
As filmagens, realizadas em fazendas no México e no Rio Grande do Sul, reforçam a relação da AB InBev com mais de 24 mil agricultores parceiros. Sob o conceito ‘Cheers to Farmers. To a Future with More Cheers’, a campanha foi adotada por mais de 36 mercados ao redor do mundo, reforçando o reconhecimento aos agricultores que estão na origem de cada cerveja produzida pela companhia. A Africa Creative é responsável pela estratégia, criação e execução da campanha.
“Desenvolvemos o conceito ‘Everything They Touch Becomes Gold’, que serviu como plataforma estratégica e criativa para toda a campanha. Buscamos conectar diferentes mercados sem perder a autenticidade de quem está na origem de cada cerveja produzida”, conclui Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative.
