Como vem demonstrando já há algum tempo, o investimento no mercado de Out of Home (OOH) mais do que dobrou nos últimos quatro anos, crescendo em ritmo superior ao do mercado publicitário brasileiro. Dados divulgados neste mês de junho, pelo Cenp-Meios, revelam que o setor movimentou R$827,1 milhões no primeiro trimestre de 2026, mais do que o dobro dos R$356,1 milhões registrados no mesmo período de 2025, uma alta de 132,3%.
Já o mercado publicitário, no mesmo período, avançou 61,8%. O desempenho também elevou a participação da mídia exterior no bolo publicitário monitorado pelo Cenp: o share do OOH passou de 10,3% para 14,8% entre os primeiros trimestres de 2022 e 2026, consolidando o meio entre os três principais destinos dos investimentos de anunciantes no País.
Na comparação entre os primeiros trimestres de 2025 e 2026, o OOH cresceu 48,6%, enquanto o mercado publicitário teve um aumento de 18,3%.
Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, avalia que o crescimento do OOH não é consequência apenas da retomada da mobilidade. Ele reflete uma mudança estrutural do mercado publicitário. Em um cenário de fragmentação de audiência, excesso de estímulos digitais e busca por atenção qualificada. “O OOH tornou-se uma das poucas mídias capazes de combinar alcance massivo, impacto visual, integração tecnológica e conexão com a jornada omnicanal do consumidor. Os dados do Cenp-Meios mostram que essa transformação já está sendo traduzida em investimentos”, afirma Fabi.
Entre os fatores que ajudam a explicar o avanço do setor está a digitalização acelerada dos ativos de mídia exterior. O crescimento do Digital Out of Home (DOOH) ampliou a flexibilidade comercial do meio e permitiu maior integração com dados, geolocalização e estratégias digitais.
Para Halisson Pontarola, presidente da Central de Outdoor, o crescimento do OOH acompanha uma tendência observada em diversos mercados internacionais. As marcas perceberam que o desafio atual não é apenas gerar alcance, mas conquistar atenção. “O OOH tem uma característica única nesse contexto porque está presente nos deslocamentos, nos momentos de consumo e na rotina das pessoas. Além disso, passou a atuar de forma integrada com campanhas digitais, ampliando a eficiência das estratégias de comunicação”, conclui ele.
