O investimento em mídia, das agências participantes do Painel Cenp-Meios, chegou a R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre de 2026, superando em, aproximadamente, R$ 864,9 milhões o volume registrado de janeiro a março de 2025. O levantamento foi realizado pelo Cenp – Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário, com informações de 297 agências participantes.
O resultado aponta em direção a uma tendência positiva para o ecossistema publicitário. Na
comparação com o mesmo período do ano anterior, o investimento registrado apresentou
variação de 18,3%, percentual superior à evolução do PIB nacional no período, de 1,8%,
segundo dados do IBGE.
“Foi um trimestre de fôlego para nossa indústria. Para este início de ano, o mercado
naturalmente planejou e organizou seus investimentos considerando os grandes eventos que
ocorrerão nos próximos meses, como a Copa do Mundo e as Eleições”, avalia Melissa Vogel,
presidente do Cenp. Para ela, ainda é cedo para afirmar que o ritmo do primeiro trimestre
determinará o desempenho do ano como um todo. O que se pode imaginar é que haverá
importantes oportunidades para anunciantes, agências e veículos. “Uma Copa do Mundo com
48 seleções e realizada em três países tem potencial para gerar reflexos positivos ao longo de
todo o ano”, afirma Melissa Vogel, presidente do Cenp.
Os dados compilados pelo Painel Cenp-Meios referem-se aos espaços publicitários efetivamente comprados por agências de todo o país entre janeiro e março de 2026. O levantamento considera os Pedidos de Inserção (PIs) executados e faturados até o momento pelos veículos, organizados por meio, período, estado e região, sem acesso a informações de clientes ou veículos específicos.
O Cenp-Meios é monitorado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo
estatutário especializado em pesquisa, mídia, circulação e métricas, composto por
representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação. O sistema
Cenp-Meios foi verificado pela KPMG, garantindo integridade e segurança aos dados
compartilhados.
Confira os números do primeiro trimestre de 2026:
