Dorflex, em sua maior campanha do ano, ‘Somos DriblaDores’ faz parceria inédita com a Netflix, em uma ação que celebra a garra, a superação e a paixão do brasileiro pelo futebol, inspirada pela histórica conquista do terceiro título mundial, em 1970. A iniciativa terá ainda um ecossistema completo de ações em diversas plataformas.
Criado pela Publicis Brasil, o conceito ‘Somos DriblaDores’ é uma homenagem a todos os brasileiros que, assim como os heróis de 70, driblam as dores e os desafios do dia a dia para seguir em frente.
“Unir a história de Dorflex, marca 100% nacional, a um parceiro gigante como a Netflix é a celebração perfeita desse espírito. Não prometemos uma vida sem esforço, mas nos posicionamos como aliados para aliviar o peso do caminho para que o brasileiro continue seguindo em frente”, afirma Yisell Castillo, head de Dorflex na Opella.
O ponto alto da campanha é a associação ao lançamento da série Brasil 70: A Saga do Tri, posicionando Dorflex como a marca que acompanha o torcedor brasileiro em sua jornada.
“A ideia traduz um comportamento muito nosso: o de improvisar, resistir e encontrar soluções mesmo diante das dificuldades. Ao conectar Dorflex a esse território, a campanha valoriza essa qualidade que foi essencial para o desfecho que tivemos no futebol de 1970 e que segue como herança cultural de quem dribla os desafios diários para continuar em movimento”, afirma Luís Figueiredo, diretor executivo de Criação da Publicis Brasil.
A iniciativa também marca um movimento inédito no mercado global: a primeira parceria entre uma marca do segmento farmacêutico e uma plataforma de streaming. O lançamento da série está previsto para o dia 29 de maio, na Netflix.
“Estamos falando de conectar entretenimento, cultura e verdade humana em uma narrativa potente, que coloca a marca ao lado do torcedor e de quem vive intensamente essa paixão nacional. É uma colaboração que amplia o alcance da campanha e cria um novo território de conversa para o segmento”, avalia Ana Sanchez, VP de Mídia da Publicis Brasil.
A estratégia contará com forte presença na TV, além de canais digitais como TikTok, Instagram, YouTube e Spotify, por meio de conteúdos que reforçam o conceito ‘Viva a dor da saga’. A campanha também contará com um squad de influenciadores.
Nas ruas, a mídia Out-of-Home terá grande destaque, com foco para uma ativação especial na Avenida Paulista: o ‘Banco dos Dribladores’ transformará um ponto de ônibus em um banco de reservas para os dribladores da vida real.
No dia 30 de maio está marcado o ‘Torneio dos Dribladores’, quando jogadores de futebol de várzea se reunirão em um campeonato onde os dribles terão mais valor do que os gols. O torneio celebrará a ginga, a criatividade e o improviso que marcaram uma geração mostrando como esse mesmo espírito continua vivo até hoje.
Complementando a estratégia, no ponto de venda, a campanha contará com cobertura nacional e um enxoval completo de materiais, incluindo embalagens comemorativas e copos de edições especiais.
