A campanha começa no dia 28 de maio e termina no dia 10 de julho; a ativação foi desenvolvida pela agência de comunicação Elemento Cultural.
Para Hugo Medeiros, diretor de Trade Marketing da Coca-Cola, o futebol é um dos principais pontos de conexão entre as pessoas. Mais do que acompanhar as partidas, queremos criar experiências que tornem o ato de torcer ainda mais especial”, afirma.
Os pins serão entregues em pacotes fechados, sem possibilidade de escolha, surpreendendo e incentivando os consumidores a completarem a coleção. Para marcar o lançamento, a Coca-Cola apresenta um filme hero para redes sociais, além de ações com os restaurantes participantes..
Fernanda Bianco, CEO da agência, conta que a proposta foi traduzir elementos da experiência de torcer em uma dinâmica colecionável. “Transformamos hábitos e momentos já presentes no dia a dia do público em uma experiência de marca contínua, capaz de gerar engajamento ao longo de toda a campanha”, conclui.
