Nescau lança a campanha, dando início a uma nova fase da marca. Para isso e para se conectar com as novas gerações escolheu Pedro Sampaio e Ana Castela, que cocriaram uma música exclusiva para a ação, com um clipe inédito, dirigido por Bruno Ilogti.
[adrotyate group=”7″]
O lançamento da música ‘Agora ou Nunca’, de Ana Castela feat Pedro Sampaio com Nescau, é um marco da campanha. O hit é o ponto de partida de uma campanha com um ecossistema que integrará o propósito da marca com ritmo único.
“Nescau é uma marca que tem energia e esporte em seu DNA. Com as novas gerações cada vez mais conectadas, a música se torna um elemento fundamental em suas rotinas, especialmente durante a prática de esportes. Com nossa nova campanha, estamos lançando um ritmo contagiante que motiva os jovens a se movimentarem, torcerem e jogarem, transformando a música em uma trilha esportiva”, avalia Lara Naccache Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé no Brasil.
Com criação da Ogilvy, a estratégia tem diferentes frentes, incluindo conteúdo para YouTube, Spotify e TikTok, collabs com creators, spoilers, bastidores, desafios e tutoriais de coreografia, além de ativações com comunidades digitais e fandoms. A ideia é associar o universo esportivo a momentos de celebração no esporte e à linguagem das redes sociais.
Eli Ricci, Business Lead da Ogilvy conta que as novas gerações consomem conteúdo de forma contínua, participativa e em múltiplas plataformas. “Com o esporte no centro, em um ano em que o futebol ganha protagonismo, a marca constrói uma narrativa em que a música atua como um dos elementos desse universo, impulsionando atenção, engajamento e presença da marca entre os mais jovens”.
A campanha também terá desdobramentos no ponto de venda com embalagens personalizadas e ações promocionais, conectando construção de marca e conversão de forma integrada.
