A Prudential do Brasil lança o primeiro episódio de ‘Enquanto a vida acontece’, sua primeira novela vertical, criada especialmente para TikTok e Instagram. A produção é novidade no setor de seguros, encontrando uma nova forma de se conectar com o consumidor e abordar o seguro de vida por meio de uma linguagem das redes sociais.
Para Fernanda Riezemberg, diretora de Marketing, Comunicação e Eventos da Prudential do Brasil, o projeto representa um marco importante na estratégia de marketing da seguradora ao sair da mídia tradicional e entrar no dia a dia das pessoas, alcançando novas audiências. “A novela vertical é para ser consumida pelo celular em vídeos curtos e sequenciais. Para nós, não é apenas uma tendência, mas uma mudança estratégica na forma como falamos sobre seguros e construímos conexão com as pessoas”, avalia.
São sete episódios planejados para consumo sequencial em vídeos curtos, com duração de até três minutos cada. Linguagem contemporânea e roteiro inspirado em situações cotidianas definem a narrativa.
A criação é assinada por Álvaro Rodrigues, da agência Made, com direção de Bruno Vaks. “A gente queria fugir da lógica explicativa da categoria. Em vez de falar sobre seguro, a ideia foi construir uma história em que ele se revela como parte da vida. Cada vez mais, as marcas vão precisar disputar atenção no mesmo espaço que o entretenimento. Isso exige outro tipo de construção: menos interrupção e mais envolvimento. É nessa direção que a gente está investindo”, diz Álvaro, sócio e CEO da agência.
“O formato de novela vertical cria uma relação de acompanhamento. As pessoas voltam para ver o que acontece. Isso muda completamente a forma como a mensagem é absorvida”, complementa Bruno Vaks.
