A marca de tintas decorativas Coral incluiu a Rocinha, comunidade do Rio de Janeiro, em sua campanha ‘Coral Fortalece o Pintor’ para a Rocinha, no Rio de Janeiro, ação que transforma a principal rua de lá em um gigante painel artístico de 200 metros.
O artista muralista Nobru Werneck, cria da comunidade, ao lado de pintores e outros artistas da comunidade realizaram uma intervenção artística, unindo o espírito coletivo e a tradição dos brasileiros de pintar as ruas para torcer por seu esporte preferido: o futebol.
Criada em parceria com a VML e a Digital Favela, mais o apoio da Associação de Moradores da Rocinha, a iniciativa pretende valorizar os pintores e pintoras profissionais, conectando-os com a comunidade e realidade local.
“Quando a marca entra em campo ao lado dos pintores da Rocinha, a campanha deixa de ser apenas mensagem e vira experiência real, registrada em conteúdo que nasce do próprio território”, comenta Juliana Zaponi, gerente de Comunicação e Cores LATAM da AkzoNobel.
Ao todo, cerca de 30 pintores da Rocinha participam dessa transformação. Eles são os personagens centrais dos conteúdos gerados durante a ação, liderados por Leandro Piovesan, parceiro da marca, que, há dois anos, transforma fachadas das casas em comunidades por todo Brasil.
A Digital Favela atua como parceira estratégica no mapeamento e engajamento dos pintores e influenciadores da Rocinha, garantindo que a narrativa seja feita a partir do olhar de quem vive o território, enquanto a agência leva a marca para dentro da realidade da comunidade.
“A favela sempre produziu estética, tendência e comportamento. O que a gente faz é trazer a marca para viver o território de verdade não como observadora, mas como parte da dinâmica. E o território sabe mais do que ninguém, quando isso acontece de forma genuína”, afirma Clarissa Crisóstomo, COO da Digital Favela.
