Para marcar os 30 anos da urna eletrônica no Brasil, a agência Octopus, desenvolveu uma personagem que passa a integrar as estratégias de comunicação da Justiça Eleitoral. Batizada de Pilili, a criação representa um novo ativo de marca institucional, para ampliar a conexão com o público e traduzir valores como segurança, transparência e confiabilidade do sistema eleitoral.
A apresentação oficial aconteceu na sede do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), em um evento que marcou o início da presença pública da personagem, que foi concebida pela equipe da agência através estudos de linguagem visual, comportamento e identificação simbólica com a população brasileira. “O nome ‘Pilili’ nasce do som característico emitido pela urna eletrônica no momento da confirmação do voto, um elemento sonoro já incorporado ao imaginário coletivo e ressignificado como identidade afetiva”, explica Larissa Ferrari, co-CEO da Octopus.
Pilili foi desenhada para transitar em diferentes formatos e plataformas, permitindo sua aplicação em campanhas institucionais, ações educativas e iniciativas de engajamento acompanhando a lógica contemporânea de comunicação multiplataforma. A proposta da Octopus foi criar uma personagem capaz de humanizar a comunicação da Justiça Eleitoral, aproximando temas técnicos do cotidiano dos eleitores.
Reconhecida internacionalmente, a urna eletrônica brasileira segue em constante evolução, com aprimoramentos tecnológicos e testes públicos de segurança. Nesse contexto, ‘Pilili’ surge como ponte entre inovação e sociedade, acompanhando essa trajetória e contribuindo para fortalecer a confiança no processo eleitoral.
A partir de agora, Pilili passa a protagonizar campanhas e ações de comunicação da Justiça Eleitoral, “Como ícone de proteção e confiabilidade, ela reflete a trajetória de uma invenção 100% nacional que, há 30 anos, mudou para sempre a história das eleições”, conclui Larissa.
