Embratur e Sebrae lançam a ‘DesBRAva’, iniciativa voltada a fortalecer a competitividade internacional do turismo brasileiro e apoiar, em um mesmo ambiente, empresas, destinos, associações, órgãos públicos, influenciadores e outros atores do setor.
O projeto, desenvolvido em parceria com a agência anacouto, reúne três frentes: inteligência para negócios, capacitação para competitividade do turismo internacional e uma comunidade colaborativa voltada à troca de experiências e à geração de oportunidades.
O lançamento acontece em um momento favorável para o turismo nacional. Em 2025, o Brasil recebeu 9,3 milhões de turistas estrangeiros, o maior número da série histórica, com crescimento de 37,1% em relação a 2024. O resultado reforça a força do país como destino, mas também evidencia um desafio: transformar interesse em percepção de valor, consistência de entrega e crescimento sustentável ao longo de toda a cadeia do turismo. Do transporte ao receptivo, da hotelaria à alimentação, da comunicação à experiência local, há espaço para o Brasil evoluir na forma como se apresenta e se organiza para competir globalmente.
Ana Couto, CEO da agência anacouto, lembra que, durante muito tempo, o Brasil se acostumou a ter atributos extraordinários, mas nem sempre soube transformá-los em narrativa de valor. “A DesBRAva nasce para ajudar a mudar essa lógica. Quando a gente organiza melhor a forma como o país se apresenta, capacita o trade e conecta os diferentes agentes do setor, a brasilidade deixa de ser apenas identidade e passa a ser também uma vantagem competitiva”, avalia Ana.
A DesBRAva nasce alinhada a uma visão defendida há anos por Ana Couto: a de que o Brasil ainda aproveita pouco a própria identidade como ativo estratégico de marca. “O país é um softpower, tem atributos culturais, humanos e ambientais capazes de diferenciá-lo no cenário global, mas ainda falha em traduzir essa força em valor percebido”, pontua Ana. No turismo, essa discussão ganha ainda mais relevância, porque não basta ter destinos competitivos. É preciso saber apresentar melhor o país, qualificar a oferta e construir uma proposta mais consistente para o público internacional.
Um dos pilares da DesBRAva é a capacitação, com conteúdos voltados aos desafios do trade e organizados de acordo com o estágio de maturidade dos usuários. Entre os destaques está a Trilha de Internacionalização do Turismo Brasileiro, curso gratuito com 12 módulos que será lançado neste ano. A formação começa com um diagnóstico sobre o nível de preparo de cada participante para atuar com o turista estrangeiro e, a partir disso, propõe uma jornada de desenvolvimento conectada às demandas do mercado.
“Nós pensamos a DesBRAva como um organizador de mercado. Ao unificar a governança entre Embratur e Sebrae, nós atendemos à necessidade de profissionalização do setor com uma visão mais profunda de negócios voltada para o mercado internacional e possibilitamos que estados, municípios, pequenos empreendedores e grandes empresas falem a mesma língua”, analisa Bruno Reis, diretor de marketing internacional, negócios e sustentabilidade da Embratur.
Além de estruturar o ecossistema de negócios e capacitação do DesBRAva, a agência anacouto comandou o desenvolvimento da marca, incluindo branding, universos visual e verbal, e a campanha de lançamento, que terá um filme de 60 segundos veiculado em locais e situações estratégicas, como eventos.
A logomarca traduz a sinuosidade das belezas naturais brasileiras, inspirada em montanhas, rios e mares, enquanto a paleta de cores transmite alegria, diversidade e senso de comunidade. As taglines criadas sintetizam o posicionamento da marca, como “A grandeza das suas descobertas” e “Engrandece quem faz o turismo brasileiro”.
