A STA Comunicação, empresa da Holding in.Pacto, criou e lança o novo projeto de identidade visual
das mídias sociais da Academia Brasileira de Letras (ABL), sediada no Rio de Janeiro. À frente da gestão digital e das ações de live marketing da Academia há quase três anos, a agência desenvolveu o projeto ao longo de mais de um ano de estudos e maturação.
Criado pelo designer carioca Bruno Merolla, o projeto teve como princípio criativo preservar a
essência de uma instituição centenária e, ao mesmo tempo, atualizar sua linguagem visual para
dialogar com novos públicos. A marca da ABL foi mantida intacta, respeitando seu valor histórico.
No entanto, todos os elementos ao seu redor foram redesenhados. A nova identidade traz uma
paleta de cores mais sóbria, tipografia exclusiva e um conjunto de elementos gráficos que
reforçam o universo simbólico da Academia.
Um dos destaques do projeto é a criação de uma tipografia inédita – desenvolvida especialmente
para a ABL -, inspirada em elementos icônicos da instituição. Na construção das letras, cada
detalhe carrega significado: o ‘A’ remete à tradicional cadeira dos imortais; o ‘B’ traduz a ideia de infinito e imortalidade ao se inspirar na forma do numeral 8; e o ‘L’ evoca as diferentes formas de organização dos livros, com volumes dispostos em pé e deitados. A nova fonte, denominada ABL New, reforça a conexão com o universo da leitura e passa a ser utilizada como elemento central da estética gráfica.
Outros elementos visuais também foram incorporados, como molduras inspiradas em folhas de
papel com dobras em extremidades opostas, além de referências diretas aos livros, ao conceito
de imortalidade e aos ativos físicos e simbólicos da literatura.
O rebranding integra um conjunto mais amplo de iniciativas de reposicionamento da comunicação
e da presença institucional da ABL, conduzidas pela STA Comunicação. Entre elas, estão a
viabilização do retorno da instituição à Bienal do Livro do Rio de Janeiro nas duas últimas
edições, após um hiato de 26 anos, com estandes interativos, e projetos em desenvolvimento,
como a reformulação do site institucional, a modernização digital da Revista da ABL e a
adaptação de obras de Machado de Assis – um dos fundadores da Academia – para os
quadrinhos, atualmente em fase de captação de recursos.
Klécio Santos, CEO da Holding in.Pacto, conta que, ao longo de mais de dois anos de parceria com a Academia Brasileira de Letras, a STA Comunicação construiu uma relação baseada em confiança, consistência e respeito à história da instituição, permitindo à empresa estar hoje no comando de diferentes frentes estratégicas, da gestão das mídias sociais a ações de live marketing e projetos estruturantes, como a nova identidade visual.
“Nosso papel tem sido o de oferecer caminhos para que a ABL esteja cada vez mais inserida no
contemporâneo, mais conhecida e próxima do público, para ampliar o alcance de suas
discussões e fazer com que tudo o que acontece de tão relevante dentro da instituição chegue a
novas audiências, sempre equilibrando inovação e tradição.” afirma Klécio.
Para marcar a transição, a ABL publicou em suas mídias, nesta segunda-feira, dia 6 de abril, um vídeo
manifesto com a nova identidade visual.
