A orla do Rio vem atuando como um dos principais territórios de brand experience do país, recebendo ativações de grandes marcas ao longo do ano.
Um exemplo disso é a Nestlé que, até o dia 13 de abril, ocupa o Quiosque Palace, em Copacabana, com uma ativação que integra a campanha ‘O match perfeito’, reunindo Nescafé e Sorvetes Nestlé em um espaço com ambientação temática. A programação inclui: sunset, DJ e open bar com drinks da campanha; aulões de yoga e uma ação de clean up, que convida participantes a colaborarem com a preservação do ambiente costeiro.
O movimento reflete uma mudança na forma como grandes anunciantes se relacionam com a orla carioca. Em busca de territórios proprietários com previsibilidade, escala e impacto cultural, marcas têm encontrado nesse espaço um ambiente capaz de reunir visibilidade, experimentação de produto e interação direta com o público. Com a Orla Rio à frente da estratégia, ativações recentes da Zona Sul ao Recreio combinam sampling, venda direta, ocupações premium, wellness e entretenimento, evidenciando a capacidade da orla de concentrar alto fluxo de público e potencial de conversão no mesmo ambiente.
Outro exemplo é a Brutal Fruit, que promoveu blitz itinerante em 20 pontos de venda distribuídos por quatro bairros, com foco em degustação e estímulo direto de sell-out. A Amarula apostou em carrinho personalizado, roleta premiada e DJ set. Já a Rabanne ocupou o Quiosque Musa por cinco dias com estratégia premium, incluindo brunch exclusivo e presença de influenciadores, ativando branding e conteúdo em um dos cenários mais icônicos da cidade.
A vertical de serviços também ganhou protagonismo. A TIM promoveu blitz de vendas de chips com foco em conversão direta e expansão de base em Copacabana, enquanto a Raia instalou totens gratuitos de proteção solar com equipe dedicada e captação audiovisual para geração de videocase. No território de lifestyle e bem-estar, a Drogaria Pacheco, em parceria com a Neutrogena, distribuiu samplings de protetor solar e brindes da marca.
Enquanto isso, o Tinder transformou um dos quiosques de Copacabana em ponto oficial de encontro, criando uma experiência proprietária que estimula conexões presenciais a partir de matches feitos no aplicativo. Os encontros em duplas aconteciam em um espaço ambientado especialmente para a campanha, fazendo do quiosque uma extensão da jornada do aplicativo de relacionamento e reforçando o posicionamento da plataforma como facilitadora de conexões reais fora das telas.
Para Ingrid Lagrotta, diretora de Marketing e Negócios da Orla Rio, mais do que ações pontuais, isso representa a consolidação da Orla Rio como operadora de um território estruturado de experiências de marca. “Com gestão centralizada, padronização operacional e presença ao longo de toda a orla, transformamos os quiosques em plataformas modulares capazes de aproximar marcas e consumidores de forma imediata”, conclui a executiva.
