O Itaú Unibanco realizou uma ação com clientes durante a convocação da Seleção Brasileira de Futebol, nesta segunda‑feira, dia 16 de março. Durante a transmissão ao vivo da coletiva de imprensa, um detalhe no backdrop oficial chamou a atenção de quem acompanhava o anúncio da lista de convocados para os próximos amistosos, dando início a comentários e compartilhamentos nas redes sociais.
Quem acompanhava a convocação começou a observar, compartilhar imagens e trocar mensagens sobre o detalhe percebido durante a transmissão – a marca do Itaú, em um ponto apenas, invertida. Em menos de duas horas, a ação teve tantas menções que levou o Itaú a figurar entre os assuntos do momento – trending topics – no X, em plena tarde de segunda‑feira.
Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco, lembra que a convocação da seleção brasileira de futebol é um daqueles momentos em que todo mundo presta atenção e comenta. “Estar ali, do mesmo jeito que o torcedor, atento aos detalhes e participando da conversa, é a nossa forma de torcer junto”, afirma.
Como reconhecimento pela participação, todos que comentaram a ação durante a transmissão receberam um cupom de 10% de desconto no Itaú Shop, com valor máximo de R$ 100, enviado diretamente por mensagem direta na própria plataforma.
A iniciativa, desenvolvida pela agência Africa Creative, acompanha o conceito ‘Torcendo Feito Você’, que traduz a presença do Itaú nos grandes momentos do futebol brasileiro a partir do olhar de quem torce e participa.
“Ao integrarmos a marca a uma ação promocional, transformamos a visibilidade do backdrop em uma experiência de valor para o cliente. A inversão busca dar novo fôlego a um ativo valioso como o patrocínio de backdrops. Nossa intenção foi justamente fazer com que a marca saltasse aos olhos do público através de uma mecânica que gera conversa e utilidade”, comenta Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.
