A Embratur lançou hoje, dia 26 de fevereiro, campanha internacional, ‘Europa 2026’, criada pela Propeg, com veiculação que segue até 26 de março na Alemanha, Bélgica, Espanha, França, Holanda, Itália, em Portugal, no Reino Unido, na Suíça e Suécia. A ação apresenta o Brasil ao público europeu como um destino de renovação, equilíbrio e reconexão pessoal, alinhado à crescente busca global por experiências mais conscientes e transformadoras.
A campanha tem início através de uma leitura do cenário contemporâneo, marcado por excesso de estímulos e hiperconectividade. O Brasil é apresentado como contraponto ao ritmo acelerado do cotidiano europeu, se destacando como um lugar onde natureza, cultura e tempo assumem novos
significados.
A Propeg e a Embratur recorreram à Newton Molon, psicanalista e doutor em psicologia social do trabalho, que colaborou com essa reflexão: qual palavra seria capaz de sintetizar uma experiência individual e única, durante uma viagem a lazer, em especial, no Brasil? A partir dessa análise, o conceito de renovação foi entendido como reconexão, retorno às origens e uma sensação boa de recomeço. A assinatura ‘Para se renovar, não há lugar como o Brasil’ traduz isso.
A campanha apresenta cinco destinos brasileiros selecionados a partir das preferências do público europeu interessado em experiências autênticas e diversificadas. Entre eles estão o Jalapão, no Tocantins; Arraial do Cabo, no Rio de Janeiro; a Chapada Diamantina, na Bahia; uma experiência de luxo à beira-mar em Alagoas; e os cânions de Cambará do Sul, no Rio Grande do Sul.
Um filme principal de 60 segundos, cinco filmes de 20 segundos e peças para mídia exterior, impressa e digital, compõem a campanha que foi lançada, hoje, dia 26 de fevereiro, oficialmente na BTL, feira internacional de turismo realizada em Lisboa. A estratégia inclui veiculação em TV fechada, redes de vídeo, mídias sociais, banners digitais e mídia exterior digital, com monitoramento contínuo de performance.
Ana Laura Naves, diretora de Atendimento da agência, conta que o desafio foi traduzir o Brasil não apenas como destino turístico, mas como uma experiência emocional e sensorial capaz de responder a uma demanda do viajante contemporâneo. “A campanha convida o público europeu a enxergar
o país como um lugar de pausa, reconexão e descoberta”, conclui Naves.
