Depois de alguns anos sem qualquer troca de farpas explícita, a Pepsi decidiu atacar outra vez e elegeu o urso polar da rival para fazer um teste cego e definir se prefere Pepsi Zero Sugar ou Coke Zero Sugar. O resultado fez o peludo entrar em uma tremenda crise de identidade e parar no divã.

Tudo começou após o teste cego realizado pela Pepsi, em 34 mercados, no ano de 2025, quando 66% dos participantes preferiram Pepsi Zero.

Com a criação de PepsiCo Content Studio mais BBDO, o spot tem ‘I Want to Break Free’ embalando os momentos de dúvida do ursão, que teve direito a ninguém menos do que Taika Waititi – o diretor do comercial – como terapeuta!

O urso polar ganhou namorada e uma rápida aparição no telão do Super Bowl, numa alusão ao casais que são flagrados em eventos de grande porte nos Estados Unidos.

Como se tudo isso não bastasse, Gustavo Reyna, VP de Marketing da Pepsi, voltou a 2025 para cutucar a concorrente, lembrando o episódio polêmico, quando a Coca-Cola usou IA generativa na campanha de Natal da marca. “Se há algo em que acreditamos, é no craft e na criatividade das nossas pessoas, talentos e parceiros. Estamos trazendo o urso à vida através desses talentos”, cutucou Reyna.

O filme entrará no dia 9 de fevereiro, no segundo quarto do Super Bowl.