O Centro de Operações e Resiliência do Rio (COR-Rio), em parceria com empresas de Out of Home (OOH), disponibilizaram mais painéis digitais com informações de impacto na mobilidade urbana. A estratégia de comunicação foi expandida junto com empresas como Eletromidia, Grupo Coruja e Onbus, que divulgam em suas plataformas campanhas e conteúdos, alertando a população, além de atuar como ferramenta de prevenção do órgão público.

Os dois mega painéis do Grupo Coruja na cidade, localizados em Copacabana, na Zona Sul, e na Tijuca, na Zona Norte, são vistos por milhares de pessoas que circularam diariamente pelos bairros. O grupo conta, ainda, com mais 25 pontos digitais espalhados por toda a cidade, cobrindo os bairros da Barra da Tijuca, Ilha do Governador, Centro e em estações e terminais do BRT.

O chefe executivo do COR-Rio, Thiago Curvello, diz que é preciso ousar e atuar em parceria com a iniciativa privada para manter a engrenagem da cidade funcionando. “O Centro de Operações está sempre em busca de inovações e na adaptação às novas tecnologias, esse é o nosso DNA. Aliado a isso, temos que alcançar um número cada vez maior de pessoas para manter a máquina engrenada. Estamos dando um passo à frente em um dos nossos pilares essenciais, que é a comunicação resiliente”, conta Curvello.

Painéis gigantes para uma audiência de milhões

Apenas a tela de 200m², localizada no alto do edifício nº 344 da Rua Conde de Bonfim, na Tijuca, que pertence ao Grupo Coruja, teve mais de nove milhões de impactos no mês de novembro. Em Copacabana, o painel de 120m² fica situado na esquina da avenida Nossa Senhora de Copacabana com a avenida Princesa Isabel. O impacto estimado foi ainda maior, com mais de 16 milhões de visualizações. O levantamento é feito por meio de inteligência artificial embutida nas câmeras instaladas nos painéis. A tecnologia contabiliza, em tempo real, o número de pedestres e veículos que trafegam por estas regiões.

“O Grupo Coruja e o COR-Rio têm algo em comum, que é a resiliência e o compromisso social. Saber lidar com a comunicação e o momento certo de levar a informação às pessoas podem ajudar a salvar vidas. O nosso grande diferencial é a mídia em grande formato e a precisão na análise de dados que possibilitam avaliar o modelo e o engajamento dos conteúdos divulgados”, analisa Rudimila Borges, CEO do Grupo Coruja.

Na capital fluminense, as 238 telas da Onbus estão instaladas em ônibus urbanos e terminais rodoviários da cidade. A distribuição é planejada para priorizar locais de alta circulação e garantir que a comunicação esteja presente no trajeto diário dos principais pontos de circulação de pessoas. As telas estão presentes em terminais de grande fluxo da Região Metropolitana, localizados em Niterói, em municípios da Baixada Fluminense, entre outros pontos estratégicos que se conectam com diferentes regiões da cidade do Rio.

Posicionamento estratégico que gera mais visibilidade

Outra parceira do projeto é a Eletromidia. A empresa de publicidade conta hoje com mais de 12 mil faces digitais e estáticas na cidade do Rio de Janeiro, distribuídas entre mobiliário urbano, transporte público, aeroportos, edifícios comerciais e shoppings.

A distribuição das telas segue uma estratégia que combina o alto fluxo de pessoas e a diversidade de ambientes urbanos. Trata-se de um conteúdo importante para alcançar o cidadão que não busca ativamente informações sobre o cotidiano da cidade. Os painéis digitais ajudam a disseminar informações essenciais sobre mobilidade, trânsito e condições climáticas, em tempo real, contribuindo para uma cidade mais informada, segura e conectada.

“Entendemos que mais do que telas nosso objetivo é criar conexões reais e ir além do OOH. Com o poder público somos parceiros estratégicos na prestação de serviços. O Out of Home se consolidou como uma ferramenta fundamental de impacto e comunicação com a população, possibilitando que informações vitais e de interesse público cheguem a todos que circulam pela cidade”, afirma o CRO da Eletromidia, José Carlos Angelucci.

A disseminação da comunicação e a preservação do meio ambiente reuniram também o COR-Rio e a JCDecaux. Os informativos municipais já podem ser vistos pelas ruas da cidade nos 126 novos Mobiliários Urbanos para Informação (MUBs) digitais, além das quase 3.100 faces publicitárias localizadas em abrigos de ônibus, relógios e MUBs próximos a estações de aluguel de bicicleta. Os equipamentos digitais têm design desenvolvido exclusivamente para a capital, respeitando o patrimônio cultural e histórico carioca.