A agência Leo Burnett é a nova responsável pela conta integrada de comunicação da rede de varejo Ponto Frio.
A conquista — que passa a valer em janeiro de 2025 — foi após concorrência promovida pela marca, nasceu no Rio em 1946 e está no grupo Casas Bahia desde 2009.
A conta já foi muito significativa para o mercado carioca, com histórico de premiações em passagens por agências como SGB, Fischer América e DM9DDB.
Por outro lado, a empresa foi responsável por um dos grandes desastres recentes de marketing do mercado brasileiro. Em 2021, fez a bobagem de se rebatizar como apenas “Ponto :>”, mudando nacionalmente sua identificação, inclusive na fachada das lojas. Rejeitada pelos consumidores, a alteração foi revertida em abril deste ano de 2024.
Na última referência localizada em veículos do trade publicitário, o Ponto Frio aparecia como cliente da Pulse, após deixar a VMLY&R.
Na foto, Fábio Brito (managing director da Leo Burnett), Amanda Assis (gerente executiva de marketing do Grupo Casas Bahia), Gustavo Pimenta (diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia) e Vinicius Stanzione (CCO da Leo Burnett).
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