• W+K estreia para a Betano com homenagem à parceria encerrada com o Fluminense

    Com o uso da Inteligência Artificial, o sambista carioca Cartola — que era torcedor do Fluminense — se tornou a voz do comercial de estreia da agência Wieden + Kennedy São Paulo para seu recém-conquistado cliente, a plataforma de apostas Betano.

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    No filme, Cartola canta a música Tá Escrito, de Xande de Pilares, Carlinhos Madureira e Gilson Bernini, que se tornou o hino do tricolor na conquista da Libertadores 2023.

    A homenagem também serviu para marcar o encerramento, na quarta-feira, 03/04, do patrocínio master da Betano ao time carioca, que durou de 2021 a 2024, com a marca estampada à frente da camiseta.

    A peça retrata diversos momentos do Fluminense e está ganhando veiculação em TV aberta, com desdobramentos para mídia exterior, social e digital.

    Para chegar ao resultado, o estúdio Comando S Áudio e as produtoras de filme Joint e Lukthis Studio contam que analisaram horas de entrevistas e centenas de músicas do sambista, cuja família não só autorizou a produção como recebeu os direitos autorais pela utilização do sampling da voz.

    A criação do trabalho foi do redator Junior Silveira com os diretores de arte Guilherme Sill e João Jazra, e a direção do filme ficou com DRVNK, o nome artístico do criativo paulista Cesar Brandão, que atua dentro mesmo da W+K de São Paulo.

    Aliás, se vale explicar, Cesar ganhou o apelido de Drunk por conta de um musical que criou, The Drunk Orchestra. Pouco depois, o U virou V e o resto é história.

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    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, Rádio Tupi FM, TV S e TV E.

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