A publicidade de oportunidade ainda está viva em Portugal.

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As redes sociais da terrinha se agitaram nos últimos dias com um cartaz veiculado em vários mobiliários urbanos pela loja de móveis Ikea, vendendo uma estante. No título, a frase “Boa para guardar livros. Ou 75.800€”.

Acontece é que 75.800€ foi exatamente o valor apreendido, durante a chamada “Operação Influencer”, do Ministério Público de Portugal, na sala de Vítor Escária, chefe de gabinete de António Costa, que era primeiro-ministro português até renunciar em novembro de 2023 por conta do escândalo.

A peça foi criada pela agência Uzina e dividiu os portuguêses, pelo fato de a Ikea ser uma empresa sueca, ou seja, não ser local. Como o país está em plena época eleitoral, partidários de Costa buscaram até lembrar que o fundador da Ikea, Ingvar Kamprad, chegou a pertencer a grupos nazistas na Alemanha.

Por outro lado, a coragem da empresa em brincar com a oportunidade — o que poucos anunciantes, inclusive no Brasil, têm mais — levou a comentários como “nenhuma grande empresa portuguesa teria coragem para pôr na rua uma campanha publicitária como esta”.

Em entrevista à mídia, Cláudia Domingues, country communication manager da Ikea Portugal, declarou: “não nos levamos muito a sério e gostamos de estimular o sorriso dos nossos clientes e consumidores”.

E a diretora de criação da Uzina, Susana Albuquerque, afirmou em entrevista ao jornal Expresso, que “não há nenhuma intenção partidária, não há uma associação a um partido X ou Y, não há de todo essa intenção de fazer apologia desta ou daquela cor partidária. Isto faz parte da cultura popular do momento e do contexto que se está a viver, que neste caso é um contexto político”.

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